Co je správa marketingových aktiv?
Marketing Asset Management je systém, který pomáhá organizacím klasifikovat, ukládat a načíst digitální aktiva. Tyto systémy mohou být použity k pomoci s iniciativami v oblasti správy značky společnosti. Systémy marketingového aktiv jsou podkategorií systémů správy digitálních aktiv. Tato marketingová aktiva mohou být prezentována v různých formátech, jako jsou tiskové kusy, webové stránky, sociální média, video a zvuk. Některá aktiva, jako jsou loga, možná bude nutné být k dispozici v různých velikostech a usneseních na podporu tisku a digitálního využití. Možná bude třeba udržovat historické verze aktiv, což může vést k více verzím podobných aktiv.
Organizace bez marketingového managementu aktivMS může čelit řadě výzev při efektivním používání marketingových aktiv vlastněných společností. Tyto výzvy mohou zahrnovat potíže s nalezením správného aktiva pro použití a umožnění vhodného přístupu k uživatelům, kteří mohou být geograficky rozptýleni nebo kteří mohou být zaměstnanci jiných společností, pokud je marketingová práce zadána externě. Například decentralizovaná marketingová oddělení mohou mít odpovědnost za vytvoření některých marketingových materiálů a tyto materiály musí odpovídat standardům značek hlavních marketingu. V případě outsourcingu může být vnější designérská firma uzavřena na vytvoření nového loga pro organizaci a poté musí marketingové oddělení vlastněné firmy schválit nové logo. Poté, co bude schválena, bude potřebovat přístup k vývoji webových stránek vnějších webových stránek organizace, aby aktualizoval web společnosti.
Dobře navržený a dobře implementovaný systém správy marketingových aktiv může zmírnit některé z těchto problémů. Tyto systémy umožňují interní a externíL Uživatelé pro snadné načtení digitálních souborů bez ohledu na geografii. Lze stanovit vhodné úrovně přístupu, takže uživatelé pracují pouze s materiály týkajícími se jejich specifických funkcí práce.
Systém může přinést další výhody, které mohou také zlepšit marketingovou produktivitu. Spolu s zlepšením účinnosti přístupu mohou být do systému zahrnuty funkce pracovního postupu, což umožňuje snadno směrovat marketingové kusy pro kontrolu a schválení. Software pro vytváření obsahu a systémy správy obsahu lze integrovat do systému marketingového marketingu, což je další zefektivnění procesů.
Marketingová produktivita se dále zvyšuje, pokud jsou digitální aktiva znovu použity, spíše než znovu vytvořeny. Systém může také pomoci snížit chyby a přepracování se sníží, protože správná verze digitálního aktiva bude snadno dostupná. Systém pro správu marketingu může pomoci při správě značky, protože standardy značky a dodržování předpisů mohou být lépe vynucovány, když mají uživatelé přístupke správným potřebným informacím a aktivům. Některé systémy mohou být také použity v řízení autorských práv.