マーケティング資産管理とは何ですか？

マーケティング資産管理は、組織がデジタル資産の分類、保存、取得を支援するシステムです。これらのシステムは、会社のブランド管理イニシアチブを支援するために使用できます。マーケティング資産管理システムは、デジタル資産管理システムのサブカテゴリです。

ロゴ、製品の写真、説明、ダイレクトメールなどのマーケティング資料は一般的にデジタル形式で利用でき、多くの場合、組織のコンピューターサーバーに保存されます。これらのマーケティング資産は、印刷作品、ウェブサイト、ソーシャルメディア、ビデオ、オーディオなど、さまざまな形式で提示される場合があります。ロゴなどの一部の資産は、印刷やデジタル使用をサポートするために、さまざまなサイズと解像度で利用できる必要がある場合があります。資産の過去のバージョンを維持する必要がある場合があります。これにより、同様の資産の複数のバージョンにつながる可能性があります。

マーケティング資産管理システムのない組織MSは、企業所有のマーケティング資産を効果的に使用して、多くの課題に直面する可能性があります。これらの課題には、マーケティング作業が外部委託されている場合、地理的に分散している、または他の企業の従業員である可能性のあるユーザーへの適切なアクセスを使用するための正しい資産を見つけることの難しさが含まれます。たとえば、分散型のマーケティング部門には、いくつかのマーケティング資料の作成責任がある場合があり、これらの資料は主要なマーケティング部門のブランド標準に準拠する必要があります。アウトソーシングの場合、外部の設計会社が組織の新しいロゴを作成するために契約することができ、その後、ビジネス所有のマーケティング部門は新しいロゴを承認する必要があります。組織の外部ウェブサイト開発会社は、会社のウェブサイトを更新するために承認された後、新しいロゴにアクセスする必要があります。

適切に設計された、よく不安定なマーケティング資産管理システムは、これらの問題のいくつかを軽減できます。これらのシステムは、内部と外部を可能にしますl地理に関係なく、デジタルファイルを簡単に取得するユーザー。適切なアクセスレベルを確立できるため、ユーザーは特定のジョブ機能に関連する資料のみを使用して作業します。

このシステムは、マーケティングの生産性を向上させる他の利点をもたらすことができます。アクセス効率の向上に加えて、ワークフロー機能がシステムに含まれているため、マーケティング作品をレビューと承認のために簡単にルーティングできるようになります。コンテンツ作成ソフトウェアとコンテンツ管理システムは、マーケティング資産マーケティングシステムに統合でき、プロセスをさらに合理化できます。

デジタル資産が再利用されるのではなく、再利用されると、マーケティングの生産性がさらに向上します。また、デジタル資産の正しいバージョンが簡単に利用できるため、システムはエラーの削減とリワークの削減にも役立ちます。マーケティング資産管理システムは、ユーザーがアクセスできるときにブランド標準とコンプライアンスをより適切に実施できるため、ブランド管理を支援できます。必要な正しい情報と資産に。一部のシステムは、著作権管理にも使用される場合があります。