Hvad er marketingstyring?

Marketing asset management er et system, der hjælper organisationer med at klassificere, gemme og hente digitale aktiver. Disse systemer kan bruges til at hjælpe med virksomhedens brand management-initiativer. Markedsføringsstyringssystemer er en underkategori af digitale aktivastyringssystemer.

Logoer, produktbilleder og beskrivelser og markedsføringsmateriale såsom direct mail-stykker er generelt tilgængelige i digital form og gemmes ofte på en organisations computerservers. Disse markedsføringsaktiver kan præsenteres i en række forskellige formater, såsom tryksager, websteder, sociale medier, video og lyd. Nogle aktiver, såsom logoer, kan muligvis være tilgængelige i forskellige størrelser og opløsninger for at understøtte udskrivning og digital brug. Historiske versioner af aktiver kan muligvis vedligeholdes, hvilket kan føre til flere versioner af lignende aktiver.

Organisationer uden markedsføring af aktivstyringssystemer kan stå over for en række udfordringer med effektiv anvendelse af virksomhedsejede marketingaktiver. Disse udfordringer kan omfatte vanskeligheder med at finde det rigtige aktiv til brug og give passende adgang til brugere, der kan være geografisk spredt, eller som kan være ansatte i andre virksomheder, hvis markedsføringsarbejde er outsourcet. For eksempel kan decentrale marketingafdelinger have ansvaret for at oprette nogle markedsføringsmaterialer, og disse materialer skal være i overensstemmelse med de vigtigste marketingafdelingers brandstandarder. I tilfælde af outsourcing kan et eksternt designfirma indgås kontrakt om at oprette et nyt logo til organisationen, og derefter skal den forretningsejede marketingafdeling godkende det nye logo. Organisationens eksterne webstedsudviklingsfirma har brug for adgang til det nye logo, når det er godkendt til at opdatere virksomhedens websted.

Et veludviklet og velimplementeret management asset management system kan lindre nogle af disse problemer. Disse systemer giver interne og eksterne brugere let mulighed for at hente de digitale filer, uanset geografi. Der kan etableres passende adgangsniveauer, så brugerne kun arbejder med de materialer, der vedrører deres specifikke jobfunktioner.

Systemet kan give andre fordele, som også kan forbedre markedsføringsproduktiviteten. Sammen med at forbedre adgangseffektiviteten kan workflowfunktioner muligvis være inkluderet i systemet, hvilket gør det let at dirigere marketingstykker til gennemgang og godkendelse. Indholdsskabelsessoftware og indholdsstyringssystemer kan integreres i marketingsystemets marketingsystem og yderligere strømline processer.

Marketingproduktiviteten øges yderligere, når digitale aktiver genbruges snarere end genskabes. Systemet kan også hjælpe med at reducere fejl, og omarbejdning vil blive reduceret, fordi den korrekte version af et digitalt aktiv vil være let tilgængeligt. Et marketingstyringssystem kan hjælpe med brand management, fordi brand standarder og compliance kan håndhæves bedre, når brugerne har adgang til de korrekte oplysninger og aktiver, der er nødvendige. Nogle systemer kan også bruges i copyright management.