마케팅 자산 관리 란 무엇입니까?

마케팅 자산 관리는 조직이 디지털 자산을 분류, 저장 및 검색하는 데 도움이되는 시스템입니다. 이 시스템은 회사의 브랜드 관리 이니셔티브를 지원하는 데 사용될 수 있습니다. 마케팅 자산 관리 시스템은 디지털 자산 관리 시스템의 하위 범주입니다.

로고, 제품 사진 및 설명, DM 등의 마케팅 자료는 일반적으로 디지털 형식으로 제공되며 종종 조직의 컴퓨터 서버에 저장됩니다. 이러한 마케팅 자산은 인쇄물, 웹 사이트, 소셜 미디어, 비디오 및 오디오와 같은 다양한 형식으로 제공 될 수 있습니다. 인쇄 및 디지털 사용을 지원하기 위해 로고와 같은 일부 자산을 다양한 크기와 해상도로 사용할 수 있어야합니다. 과거 버전의 자산을 유지해야 할 경우 유사한 자산의 여러 버전으로 이어질 수 있습니다.

마케팅 자산 관리 시스템이없는 조직은 회사 소유 마케팅 자산을 효과적으로 사용하는 데 여러 가지 문제에 직면 할 수 있습니다. 이러한 과제에는 마케팅 자산이 아웃소싱되는 경우 지리적으로 분산되어 있거나 다른 회사의 직원 일 수있는 사용자에 대한 올바른 자산을 찾고 적절한 액세스를 허용하는 데 어려움이있을 수 있습니다. 예를 들어, 분권화 된 마케팅 부서는 일부 마케팅 자료를 작성해야 할 책임이 있으며 이러한 자료는 주요 마케팅 부서의 브랜드 표준을 준수해야합니다. 아웃소싱의 경우 외부 디자인 회사와 계약을 맺어 조직에 새 로고를 생성 한 다음 비즈니스 소유 마케팅 부서에서 새 로고를 승인해야합니다. 회사 외부 웹 사이트 개발 회사는 회사 웹 사이트를 업데이트하도록 승인 된 후 새 로고에 액세스해야합니다.

잘 디자인되고 구현 된 마케팅 자산 관리 시스템은 이러한 문제 중 일부를 완화 할 수 있습니다. 이 시스템을 사용하면 내부 및 외부 사용자가 지역에 관계없이 디지털 파일을 쉽게 검색 할 수 있습니다. 적절한 액세스 수준을 설정할 수 있으므로 사용자는 특정 직무와 관련된 자료 만 사용합니다.

이 시스템은 마케팅 생산성을 향상시킬 수있는 다른 이점을 제공 할 수 있습니다. 액세스 효율성 향상과 함께 워크 플로 기능이 시스템에 포함될 수 있으므로 검토 및 승인을 위해 마케팅 부분을 쉽게 라우팅 할 수 있습니다. 컨텐츠 작성 소프트웨어 및 컨텐츠 관리 시스템을 마케팅 자산 마케팅 시스템에 통합하여 프로세스를 더욱 간소화 할 수 있습니다.

디지털 자산을 다시 작성하지 않고 재사용하면 마케팅 생산성이 더욱 향상됩니다. 올바른 버전의 디지털 자산을 쉽게 이용할 수 있기 때문에 시스템은 오류를 줄이고 재 작업이 줄어 듭니다. 마케팅 자산 관리 시스템은 사용자가 필요한 정확한 정보와 자산에 액세스 할 수있을 때 브랜드 표준과 규정을보다 효과적으로 적용 할 수 있기 때문에 브랜드 관리를 지원할 수 있습니다. 일부 시스템은 저작권 관리에도 사용될 수 있습니다.