Was ist Affinitätsanalyse?

Affinitätsanalyse ist der Prozess des Auffindens von Verbindungen zwischen unterschiedlichen Dingen, die auf der Sicht eines Subjekts auf die Elemente basieren. Eines der grundlegendsten Beispiele dafür ist Shampoo und Conditioner. Diese beiden Artikel stehen nicht direkt miteinander zusammen, aber Käufer stellen häufig Verbindungen zwischen ihnen her, da sie im Allgemeinen gleichzeitig verwendet werden. Die Affinitätsanalyse wird in Marketing- und Soziologiebereichen verwendet, um die Motivationen hinter verbundenem, aber scheinbar nicht verwandten Ereignissen zu verstehen.

Um Affinitätsanalyse zu verwenden, um Verbindungen zu finden, muss ein Forscher ein Thema definieren. Während es möglich ist, eine Studie über eine einzelne Person durchzuführen, ist das Thema im Allgemeinen eine Gruppe von Personen, die eine Reihe wichtiger Kriterien teilt. Diese Kriterien könnten alles sein, vom Einkaufen in einem bestimmten Geschäft bis hin zu der gleichen Wirtschaftsklasse bis hin zum Leben in derselben Stadt. In einer spezifischeren Studie kann es Dutzende von Kriterien geben, die jede Person in der Gruppe haben muss.

NEXT -Teil der Affinitätsanalyse sind Beobachtungs- und Aufzeichnungsgewohnheiten. Nach der Gründung der Gruppe kann der Forscher beobachten und aufzeichnen, was die Probanden tun. Nach der Aufzeichnung von Daten werden bestimmte Muster auftauchen. In einigen Fällen sind die Muster offensichtlich, wie z. B. Personen, die Shampoo kaufen, kauft häufig Conditioner gleichzeitig.

Gelegentlich wird ein Muster bilden, das keine direkte Verbindung zu haben scheint. Zum Beispiel besteht eine direkte Korrelation mit der Zeitdauer, die sich ein Student in einer stabilen Beziehung und seiner Noten befindet - je länger die Beziehung, desto höher sind die Noten. Diese beiden Dinge scheinen keine Verbindung zu haben, aber die Daten sagen etwas anderes.

Diese Verbindungen sind die Gefahr der Affinitätsanalyse. Im obigen Beispiel gibt es tatsächlich keine direkte Beziehung. Es gibt einen dritten Kausalfaktor, der nicht beobachtet wird. Die Zeitdauer des Subjekts war ein StuzenT. Die tatsächliche Situation ist viel direkter. Ältere Studenten, die im Allgemeinen mehr Zeit hatten, um sich in einer langfristigen Beziehung zu befinden, sind disziplinierter und studieren und besuchen wahrscheinlich den Unterricht.

Selbst mit den Schwierigkeiten in der Affinitätsanalyse ist es ein wichtiges Marketinginstrument. Durch die Suche nach Verbindungen zwischen Produkten ist es möglich, den Umsatz zu steigern, selbst wenn die Verbindung keinen Sinn zu machen scheint. Diese Affinitäten sind die Ursache für eine erhebliche Produktplatzierung in großen Kaufhäusern. In vielen Geschäften ist es beispielsweise üblich, eine kleine Endkappe zu finden, die Kondome und Schlafhilfen neben den Blättern enthält.