선호도 분석이란 무엇입니까?

선호도 분석은 항목에 대한 주제의 관점을 기반으로 이기종 사물 간의 연결을 찾는 프로세스입니다. 이것의 가장 기본적인 예 중 하나는 샴푸와 컨디셔너입니다. 이 두 항목은 서로 직접 관련이 없지만 구매자는 일반적으로 동시에 사용되기 때문에 종종 서로 연결합니다. 선호도 분석은 연결되어 있지만 관련이없는 것처럼 보이는 이벤트의 동기를 이해하는 방법으로 마케팅 및 사회학 분야에서 사용됩니다.

선호도 분석을 사용하여 연결을 찾으려면 연구원은 주제를 정의해야합니다. 일반적으로 한 사람에 대한 연구를 수행하는 것이 가능하지만, 주제는 여러 중요한 기준을 공유하는 사람들의 그룹입니다. 이러한 기준은 특정 상점에서의 쇼핑에서 같은 경제 구역에 속하거나 같은 도시에 사는 것까지 가능합니다. 보다 구체적인 연구에서 그룹의 각 사람이 가지고 있어야하는 수십 가지 기준이있을 수 있습니다.

친화도 분석의 다음 부분은 습관을 관찰하고 기록하는 것입니다. 그룹이 설립 된 후, 연구원은 피험자들의 행동을보고 기록 할 수 있습니다. 데이터를 기록한 후 특정 패턴이 나타납니다. 샴푸를 구입하는 사람들이 종종 동시에 컨디셔너를 구입하는 것과 같이 패턴이 분명한 경우도 있습니다.

간혹 직접 연결이없는 패턴이 형성 될 수 있습니다. 예를 들어 대학생이 안정적인 관계를 유지하는 기간과 성적에 직접적인 상관 관계가 있습니다. 관계가 길수록 성적이 높아집니다. 이 두 가지는 연결되지 않은 것 같지만 데이터는 그렇지 않다고 말합니다.

이러한 연결은 선호도 분석의 위험이 있습니다. 위의 예에서는 실제로 직접적인 관계가 없습니다. 관찰되지 않는 세 번째 인과 요인이 있습니다. 과목이 학생 인 기간 실제 상황은 훨씬 더 직접적입니다. 일반적으로 장기적인 관계를 유지하는 데 더 많은 시간을 보낸 고학년 학생들은 더 훈련을 받고 공부하고 수업에 참석할 가능성이 높습니다.

선호도 분석에 어려움이 있더라도 주요 마케팅 도구입니다. 제품간에 연결을 배치하면 연결이 이해가되지 않더라도 판매량을 늘릴 수 있습니다. 이러한 친화력은 주요 백화점에서 상당한 양의 제품 배치의 원인입니다. 예를 들어, 많은 상점에서 시트 옆에 콘돔과 수면 보조 장치가 포함 된 작은 엔드 캡을 찾는 것이 일반적입니다.