アフィニティ分析とは何ですか？

アフィニティ分析とは、対象のアイテムに対する見方に基づいて、類似していないもの間のつながりを見つけるプロセスです。 この最も基本的な例の1つは、シャンプーとコンディショナーです。 これらの2つのアイテムは互いに直接関連していませんが、購入者は一般的に同時に使用されるため、多くの場合それらを接続します。 アフィニティ分析は、マーケティングと社会学の分野で、関連しているように見えるが関係のないイベントの背後にある動機を理解する方法として使用されます。

アフィニティ分析を使用して接続を見つけるには、研究者が主題を定義する必要があります。 単一の人で研究を行うことは可能ですが、一般的に、被験者は多くの重要な基準を共有する人々のグループです。 これらの基準は、特定の店舗で買い物をすることから、同じ経済圏に収まること、同じ町に住むことまで何でもかまいません。 より具体的な研究では、グループの各人が持たなければならない多数の基準があるかもしれません。

アフィニティ分析の次の部分は、習慣の観察と記録です。 グループが確立された後、研究者は被験者が何をするかを見て記録することができます。 データを記録すると、特定のパターンが現れ始めます。 場合によっては、シャンプーを購入する人がコンディショナーを同時に購入することが多いなど、パターンは明らかです。

場合によっては、直接的なつながりがないように見えるパターンが形成されます。 たとえば、大学生が安定した関係にある時間の長さと成績に直接的な相関関係があります。関係が長ければ長いほど、成績は高くなります。 これら2つのことは関係がないように見えますが、データはそうではありません。

これらの接続は、アフィニティ分析の危険です。 上記の例では、実際には直接的な関係はありません。 観察されていない第3の因果要因があります。 被験者が学生であった期間。 実際の状況ははるかに直接的です。 一般に長期的な関係にいる時間が長い年長の生徒は、より規律があり、授業を受講して出席する可能性が高くなります。

アフィニティ分析が困難であっても、主要なマーケティングツールです。 製品間の接続を見つけることにより、接続が意味をなさないように見える場合でも、売り上げを増やすことができます。 これらの親和性は、主要なデパートでの大量の製品配置の原因です。 たとえば、多くの店舗では、シートの横にコンドームと睡眠補助具を含む小さなエンドキャップを見つけるのが一般的です。