Cos'è la promozione del marchio?

La promozione del marchio è una strategia di marketing comune intesa ad aumentare la consapevolezza del prodotto, la fedeltà dei clienti, la competitività, le vendite e il valore complessivo dell'azienda. Le aziende lo usano non solo per mostrare ciò che è diverso o buono su se stessi e ciò che è in vendita, ma anche per mantenere viva quell'immagine per i consumatori. Di solito si concentra su elementi che possono resistere alla prova del tempo, sebbene le aziende adeguano promozioni in base a ciò che sta accadendo sul mercato. Gli sforzi necessari per essere efficaci con queste tecniche richiedono che gli esperti di marketing siano appassionati di ciò che stanno facendo.

rendendo i consumatori consapevoli

Un obiettivo primario con questa strategia è aumentare la consapevolezza del marchio, che è una misura se le persone conoscono i prodotti, i servizi e le filosofie di un'azienda. L'idea di base è che le persone non possono comprare ciò che non sanno esiste. Affinché un'azienda possa espandersi o competere, deve impegnarsi a far uscire i messaggi al pubblico.

Le aziende possono comunicare con gli acquirenti iN diversi modi, come l'uso di annunci di stampa, spot radiofonici o dimostrazioni. In molti casi, le aziende usano più di uno di questi metodi per essere più efficaci. La speranza è di bombardare il pubblico con informazioni su ciò che è in vendita e ciò che la società rappresenta.

La ripetizione è essenziale per creare consapevolezza. In genere, la persona media deve vedere o ascoltare un messaggio aziendale più di cinque volte prima che si attacchi nella mente. Un'azienda deve quindi consegnare le sue pubblicità per settimane, mesi o addirittura anni, non tutti in una volta. Può volerci del tempo per vedere gli effetti completi di una campagna.

KSPS e competitività

Mentre un'azienda mostra i suoi beni o servizi ai consumatori, la consapevolezza da sola non è sufficiente per far acquistare qualcuno. Le aziende devono anche dimostrare che possono dare all'acquirente qualcosa che non è disponibile da qualche altra parte. I dirigenti lo fanno identificando ciò che è special, noto anche come punto di forza chiave (KSP). Un produttore di mascara, ad esempio, potrebbe concentrarsi sul fatto che il suo prodotto rimane in ciglia. A volte, i leader all'interno di un team di marketing svilupperanno una campagna diversa in base a ciascuno dei punti di forza chiave, ma potrebbero anche comunicare una manciata di KSP all'interno di un singolo messaggio, a seconda dei loro budget pubblicitari.

sottolineare questi punti di forza spesso rende un'azienda più competitiva nel complesso. Gli acquirenti sono in grado di esaminare questi elementi e fare confronti informati, prendendo infine una decisione su quale servizio o merce acquistare. Più aggressivo, frequente o chiaro il messaggio KSP di un business è - vale a dire, meglio si promuove un'azienda - più è probabile che i clienti possano scegliere quel marchio. Un prodotto molto buono potrebbe non vendere quasi tante unità quanto una mediocre se le caratteristiche che lo rendono diverse o meglio non sono enfatizzate agli acquirenti.

Costruire una base di clienti fedele

anotLa sua ragione per cui le aziende promuovono i marchi è aiutare a creare fedeltà ai clienti. Se l'azienda può mostrare bene la sua merce o i suoi servizi e far vedere ai clienti il ​​valore nei KSP, probabilmente avranno una buona esperienza di acquisto. I buoni sentimenti che derivano da quell'acquisto potrebbero far sì che il cliente desidera comprare di nuovo e, nel tempo, guarda il marchio come la sua scelta preferita. Potrebbe anche acquistare i prodotti dell'azienda quando è disponibile un'altra opzione più economica a causa dei benefici che percepisce.

vendite, profitti e valore aziendale

I concetti di consapevolezza, punti di forza chiave e fedeltà dei clienti si collegano alla linea di profitto dei profitti. Quando le persone conoscono i servizi o i beni di un'azienda e li preferiscono alle alternative, le vendite per l'azienda di solito aumentano. Ciò aumenta la quantità di denaro che l'azienda assume. I maggiori guadagni finanziari significano che i dirigenti possono investire in più progetti o miglioramenti, e il pubblico spesso vede questo come innovativo. Prezzi delle azioni, Whmostra il valore percepito che un'azienda pubblica ha di solito aumenta di conseguenza.

Mantenimento dell'immagine

Una volta che i dirigenti hanno creato una buona immagine, non possono presumere che il loro lavoro sia fatto. I concorrenti stanno costantemente pubblicando nuovi prodotti che possono cambiare il modo in cui le persone vedono un marchio, quindi le aziende devono valutare continuamente il mercato. Se vedono che alcune linee non si classificano così come prima, di solito migliorano tutto ciò che viene venduto, identificano nuovi punti di vendita chiave e sviluppano nuove campagne.

Anche i problemi di immagine possono provenire direttamente da all'interno di un'azienda. Se i dirigenti mentono sulle loro pratiche, ad esempio, i consumatori generalmente vedono la disonestà come cattiva e proiettano i loro sentimenti sulla situazione nelle loro decisioni di acquisto. L'etica è sempre una considerazione nella promozione del marchio per questo motivo.

guardando al futuro

Mentre i direttori del marketing si concentrano sulla promozione del marchio, tengono presente che, idealmente, anche se alcuni piccoli aggiustamenti a MESPotrebbe essere necessario che i SAGES mantengano l'azienda competitiva, l'immagine generale non si sposterà drasticamente. Il riorientamento completo è difficile perché le persone non dimenticano facilmente le loro prime reazioni o esperienze collettive con un prodotto o servizio. I leader, quindi, devono avere un approccio orientato al futuro nella promozione del marchio. Devono trovare un focus per l'immagine di cui la società sarà soddisfatta per un lungo periodo di tempo. Questo richiede un buon senso della visione.

l'elemento della passione

La promozione efficace è molto lavoro e può essere stancante. Le persone che sono nel marketing devono avere un vero senso di passione per ciò che stanno facendo per rimanere energizzati, concentrati ed efficienti. In buone campagne, questa passione si presenta ai consumatori e influenza ciò che pensano.