브랜드 프로모션이란 무엇입니까?

브랜드 홍보는 제품 인지도, 고객 충성도, 경쟁력, 판매 및 회사 전체의 가치를 높이기위한 일반적인 마케팅 전략입니다. 기업은이 제품을 사용하여 자신과 다른 점과 판매 대상을 보여줄뿐만 아니라 소비자를 위해 그 이미지를 생생하게 유지합니다. 비즈니스는 시장에서 일어나는 일을 기반으로 프로모션을 조정하지만 일반적으로 시간의 테스트를 견딜 수있는 요소에 중점을 둡니다. 이러한 기술을 효과적으로 사용하려면 마케팅 담당자가 자신이하는 일에 열정을 가져야합니다.

소비자 인식

이 전략의 기본 목표는 사람들이 회사의 제품, 서비스 및 철학에 대해 알고 있는지 여부를 측정하는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 기본 아이디어는 사람들이 자신이 모르는 것을 살 수 없다는 것입니다. 회사가 확장하거나 경쟁하기 위해서는 대중에게 메시지를 전달하는 데 약간의 노력을 기울여야합니다.

기업은 인쇄 광고, 라디오 광고 또는 데모 등 다양한 방법으로 구매자와 의사 소통 할 수 있습니다. 많은 경우 기업은 이러한 방법 중 하나 이상을보다 효과적으로 사용합니다. 희망은 판매 대상과 회사가 무엇을 의미하는지에 대한 정보를 대중에게 폭파하는 것입니다.

인식은 인지도를 높이는 데 필수적입니다. 일반적으로 보통 사람은 회사 메시지가 마음에 들리기 전에 5 번 이상 보거나 듣습니다. 따라서 비즈니스는 몇 주, 몇 달 또는 몇 년에 걸쳐 광고를 한꺼번에 제공하지 않아야합니다. 캠페인의 전체 효과를 보려면 시간이 걸릴 수 있습니다.

KSP와 경쟁력

사업체가 재화 나 서비스를 소비자에게 보여줄 때, 그 자체만으로는 사람을 구매하기에 충분하지 않습니다. 회사는 또한 구매자에게 다른 곳에서는 구할 수없는 것을 줄 수 있음을 보여 주어야합니다. 경영진은 KSP (Key Selling Point)라고도하는 특별 항목을 식별하여이를 수행합니다. 예를 들어 마스카라 제조업체는 제품이 속눈썹에 더 오래 머무른다는 사실에 초점을 맞출 수 있습니다. 때로는 마케팅 팀의 리더가 각 주요 판매 포인트를 기준으로 다른 캠페인을 개발하지만 광고 예산에 따라 단일 메시지 내에서 KSP 몇 개를 전달할 수도 있습니다.

이러한 판매 포인트를 강조하면 회사 전체의 경쟁력이 향상되는 경우가 많습니다. 구매자는 이러한 요소를보고 정보를 비교하여 최종적으로 어떤 서비스 또는 상품을 구매할지 결정합니다. 기업의 KSP 메시지가보다 적극적이거나 빈번하거나 명확할수록 (즉, 회사가 더 잘 홍보할수록) 고객이 해당 브랜드를 선택할 가능성이 높아집니다. 제품을 차별화하거나 더 잘 만드는 기능이 쇼핑객에게 강조되지 않으면 아주 좋은 제품은 평범한 제품만큼 판매하지 않을 수 있습니다.

충실한 고객 기반 구축

기업이 브랜드를 홍보하는 또 다른 이유는 고객 충성도를 창출하는 것입니다. 비즈니스가 상품이나 서비스를 잘 보여주고 고객이 KSP의 가치를 볼 수있게한다면 구매 경험이 좋을 것입니다. 이 구매와 함께 제공되는 좋은 감정은 고객이 다시 구매하기를 원할 수 있으며, 시간이 지남에 따라 브랜드를 선호하는 선택으로 간주합니다. 그는 자신이 인식하는 이점으로 인해 더 저렴한 옵션을 사용할 수있을 때 회사 제품을 구입할 수도 있습니다.

판매, 이익 및 회사 가치

인식, 주요 판매 포인트 및 고객 충성도의 개념은 수익의 최종선과 연결됩니다. 사람들이 회사의 서비스 나 상품에 대해 알고 대안을 선호하는 경우 일반적으로 비즈니스 판매는 증가합니다. 이로 인해 회사는 돈을 많이 벌게됩니다. 재무 이익이 클수록 경영진은 더 많은 프로젝트 나 개선에 투자 할 수 있으며 대중은 종종 이것이 혁신적이라고 생각합니다. 주식 회사의 가격은 보통 공개 회사의 가치를 보여줍니다.

이미지 유지

경영진이 좋은 이미지를 만들면 업무가 완료된 것으로 가정 할 수 없습니다. 경쟁 업체는 사람들이 브랜드를 보는 방식을 바꿀 수있는 새로운 제품을 지속적으로 출시하므로 비즈니스는 지속적으로 시장을 평가해야합니다. 특정 라인의 순위가 이전보다 높지 않은 경우 일반적으로 판매중인 제품을 개선하고 새로운 주요 판매 포인트를 식별하며 새로운 캠페인을 개발합니다.

이미지 문제는 회사 내에서 직접 발생할 수도 있습니다. 예를 들어 경영진이 자신의 관행에 대해 거짓말을하는 경우 소비자는 일반적으로 부정직을 나쁜 것으로보고 상황에 대한 감정을 구매 결정에 반영합니다. 이러한 이유로 브랜드 프로모션에서 윤리는 항상 고려해야 할 사항입니다.

미래를보고

마케팅 디렉터는 브랜드 홍보에 초점을 두는 것이 이상적이지만 회사의 경쟁력을 유지하기 위해 약간의 메시지 조정이 필요할 수 있지만 전체 이미지는 크게 바뀌지 않을 것입니다. 사람들이 제품이나 서비스에 대한 첫 반응이나 집단적 경험에 대한 첫 번째 반응을 쉽게 잊어 버리지 않기 때문에 완벽한 방향 조정이 어렵습니다. 따라서 리더는 브랜드 홍보에서 미래 지향적 인 접근 방식을 가져야합니다. 그들은 회사가 오랫동안 만족할만한 이미지에 초점을 맞춰야합니다. 이것은 좋은 비전 감각이 필요합니다.