Vad är varumärkesfrämjande?

marknadsföring av varumärken är en vanlig marknadsföringsstrategi som är avsedd att öka produktmedvetenheten, kundlojalitet, konkurrenskraft, försäljning och övergripande företagsvärde. Företag använder det inte bara för att visa vad som är annorlunda eller bra med sig själva och vad som är till salu, utan också för att hålla den bilden levande för konsumenterna. Det fokuserar vanligtvis på element som kan stå tidens test, även om företag justerar kampanjer baserat på vad som händer på marknaden. De ansträngningar som krävs för att vara effektiva med dessa tekniker kräver att marknadsförare brinner för vad de gör.

gör konsumenterna medvetna

Ett primärt mål med denna strategi är att öka varumärkesmedvetenheten, vilket är ett mått på om människor vet om ett företags produkter, tjänster och filosofier. Den grundläggande idén är att människor inte kan köpa det de inte vet finns. För att ett företag ska expandera eller tävla måste det göra lite ansträngningar för att få meddelanden till allmänheten.

Företag kan kommunicera med köpare in olika sätt, till exempel att använda tryckta annonser, radioreklam eller demonstrationer. I många fall använder företag mer än en av dessa metoder för att vara mer effektiva. Förhoppningen är att bombardera allmänheten med information om vad som är till salu och vad företaget står för.

Repetition är avgörande för att skapa medvetenhet. Vanligtvis måste den genomsnittliga personen se eller höra ett företagsmeddelande mer än fem gånger innan det fastnar i sinnet. Ett företag måste därför leverera sina annonser under veckor, månader eller till och med år, inte på en gång. Det kan ta tid att se de fullständiga effekterna av en kampanj.

KSPS och konkurrenskraft

Som ett företag visar sina varor eller tjänster för konsumenterna, är medvetenheten i sig inte tillräckligt för att få någon att köpa. Företag måste också visa att de kan ge köparen något som inte är tillgängligt någon annanstans. Chefer gör detta genom att identifiera vad som är SpeciaL, även känd som en nyckelförsäljningsplats (KSP). En mascara -tillverkare, till exempel, kan fokusera på det faktum att produkten förblir på fransar längre. Ibland kommer ledare inom ett marknadsföringsteam att utveckla en annan kampanj baserad på var och en av de viktigaste försäljningsställena, men de kan också kommunicera en handfull KSP: er inom ett enda meddelande, beroende på deras reklambudgetar.

Att betona dessa försäljningsställen gör ofta ett företag mer konkurrenskraftigt. Köpare kan titta på dessa element och göra informerade jämförelser och så småningom fatta ett beslut om vilken tjänst eller varor de ska köpa. Ju mer aggressiv, ofta eller tydlig ett företags KSP -meddelande är - det vill säga desto bättre marknadsför ett företag - desto mer troligt kan kunderna vara att välja det varumärket. En mycket bra produkt kanske inte säljer nästan lika många enheter som en medioker om de funktioner som gör den annorlunda eller bättre inte betonas för shoppare.

Bygg en lojal kundbas

anotHennes anledning till att företag främjar varumärken är att hjälpa till att skapa kundlojalitet. Om verksamheten kan visa upp sina varor eller tjänster och få kunder att se värdet i KSP: erna kommer de troligtvis att ha en bra inköpsupplevelse. De goda känslorna som följer med det köpet kan göra att kunden vill köpa igen, och med tiden ser han på varumärket som sitt föredragna val. Han kan till och med köpa företagets produkter när ett annat billigare alternativ är tillgängligt på grund av de fördelar han uppfattar.

försäljning, vinster och företagsvärde

Begreppen medvetenhet, nyckelförsäljningspunkter och kundlojalitet ansluter till vinsten. När människor vet om ett företags tjänster eller varor och föredrar dem framför alternativen ökar försäljningen för verksamheten vanligtvis. Det driver upp hur mycket pengar företaget tar in. Större finansiella vinster innebär att chefer kan investera i fler projekt eller förbättringar, och allmänheten ser ofta detta som innovativt. Aktiekurser, WHICH visar det upplevda värdet som ett offentligt företag har, vanligtvis ökar som ett resultat.

upprätthålla bilden

När chefer har skapat en bra bild kan de inte anta att deras jobb är gjort. Konkurrenter lägger ständigt ut nya produkter som kan förändra hur människor ser ett varumärke, så företag måste bedöma marknaden kontinuerligt. Om de ser att vissa rader inte rankas så höga som tidigare, förbättrar de vanligtvis vad som säljs, identifierar nya nyckelförsäljningspoäng och utvecklar nya kampanjer.

Bildproblem kan också komma direkt från ett företag. Om chefer ljuger om sin praxis, till exempel, ser konsumenterna i allmänhet oärligheten som dålig och projicerar sina känslor om situationen i deras köpbeslut. Etik är alltid ett övervägande i varumärkesfrämjande av detta skäl.

ser till framtiden

Som marknadsföringsdirektörer fokuserar på varumärkesfrämjande, kommer de att tänka på att, idealiskt, även om vissa mindre justeringar av MESSages kan behöva hända för att hålla företaget konkurrenskraftigt, den övergripande bilden kommer inte att förändras dramatiskt. Fullständig omorientering är svårt eftersom människor inte lätt glömmer sina första reaktioner på eller kollektiva upplevelser med en produkt eller tjänst. Ledare måste därför ha en framtidsinriktad strategi i varumärkesfrämjande. De måste hitta ett fokus för den bild som företaget kommer att vara nöjda med under en lång tid. Detta kräver en god synkänsla.

elementet av passion

Effektiv marknadsföring är mycket arbete och det kan vara trött. Människor som är i marknadsföring måste ha en verklig känsla av passion för vad de gör för att hålla sig energiska, fokuserade och effektiva. I goda kampanjer kommer denna passion över till konsumenterna och påverkar vad de tycker.