Hvad er brandfremme?
Brandfremme er en almindelig markedsføringsstrategi, der har til formål at øge produktbevidstheden, kundeloyalitet, konkurrenceevne, salg og samlet virksomhedsværdi. Virksomheder bruger det ikke kun for at vise, hvad der er anderledes eller godt ved sig selv og hvad der er til salg, men også for at holde dette billede i live for forbrugerne. Det fokuserer normalt på elementer, der kan stå tidens prøve, selvom virksomheder justerer kampagner baseret på hvad der sker på markedet. De bestræbelser, der kræves for at være effektive med disse teknikker, kræver, at marketingfolk brænder for, hvad de laver.
, hvilket gør forbrugerne opmærksomme
Et primært mål med denne strategi er at øge mærkebevidstheden, hvilket er et mål for, om folk ved om et virksomheds produkter, tjenester og filosofier. Den grundlæggende idé er, at folk ikke kan købe det, de ikke ved, findes. For at et firma skal udvide eller konkurrere, er det nødt til at lægge en vis indsats for at få beskeder til offentligheden.
Virksomheder kan kommunikere med købere In Forskellige måder, såsom at bruge trykte annoncer, radiomrammer eller demonstrationer. I mange tilfælde bruger virksomheder mere end en af disse metoder til at være mere effektive. Håbet er at bombardere offentligheden med oplysninger om, hvad der er til salg, og hvad virksomheden står for.
Gentagelse er vigtig for at skabe opmærksomhed. Typisk skal den gennemsnitlige person se eller høre en virksomhedsmeddelelse mere end fem gange, før den holder fast i sindet. En virksomhed skal derfor levere sine reklamer over uger, måneder eller endda år, ikke alle på én gang. Det kan tage tid at se de fulde effekter af en kampagne.
KSPS og konkurrenceevne
Som en virksomhed viser sine varer eller tjenester til forbrugerne, er opmærksomheden i sig selv ikke nok til at få nogen til at købe. Virksomheder skal også vise, at de kan give køberen noget, der ikke er tilgængeligt et andet sted. Ledere gør dette ved at identificere, hvad der er speciaL, også kendt som et nøgle -salgssted (KSP). En mascara -producent kan for eksempel fokusere på det faktum, at dets produkt forbliver længere på vipper. Nogle gange vil ledere inden for et marketingteam udvikle en anden kampagne baseret på hvert af de vigtigste salgssteder, men de kan også kommunikere en håndfuld KSP'er inden for en enkelt meddelelse, afhængigt af deres reklamebudgetter.
At understrege disse salgspunkter gør ofte et selskab mere konkurrencedygtigt generelt. Købere er i stand til at se på disse elementer og foretage informerede sammenligninger og til sidst tage en beslutning om, hvilken service eller merchandise man skal købe. Jo mere aggressiv, hyppig eller klar virksomhed 'KSP -meddelelse er - det vil sige, jo bedre fremmer et firma sig selv - desto mere sandsynligt kan kunder være at vælge det brand. Et meget godt produkt sælger måske ikke næsten lige så mange enheder som et middelmådigt produkt, hvis de funktioner, der gør det anderledes eller bedre, ikke understreges for shoppere.
opbygning af en loyal klientbase
anotHendes grund virksomheder fremmer mærker er at hjælpe med at skabe kundeloyalitet. Hvis virksomheden kan vise sine varer eller tjenester godt og få kunderne til at se værdien i KSP'erne, vil de sandsynligvis have en god købsoplevelse. De gode følelser, der følger med dette køb, kan få kunden til at ønske at købe igen, og over tid ser han på mærket som sit foretrukne valg. Han kan endda købe virksomhedens produkter, når en anden billigere mulighed er tilgængelig på grund af de fordele, han opfatter.
salg, overskud og virksomhedsværdi
Begreberne bevidsthed, centrale salgssteder og kundeloyalitet opretter forbindelse til bundlinjen af overskud. Når folk ved om en virksomheds tjenester eller varer og foretrækker dem frem for alternativerne, går salget til virksomheden normalt op. Det driver op, hvor mange penge virksomheden tager ind. Større økonomiske gevinster betyder, at ledere kan investere i flere projekter eller forbedringer, og offentligheden ser ofte dette som innovative. Aktiekurser, whICH viser den opfattede værdi, som en offentlig virksomhed har, som et resultat.
Vedligeholdelse af billedet
Når ledere har skabt et godt image, kan de ikke antage, at deres job er gjort. Konkurrenterne lægger konstant nye produkter, der kan ændre, hvordan folk ser et brand, så virksomheder er nødt til at vurdere markedet konstant. Hvis de ser, at visse linjer ikke rangerer så høje som før, forbedrer de normalt, hvad der sælges, identificerer nye nøgle -salgssteder og udvikler nye kampagner.
Billedproblemer kan også komme direkte fra et firma. Hvis ledere lyver om deres praksis, for eksempel, ser forbrugere generelt uærligheden som dårlig og projicerer deres følelser om situationen i deres købsbeslutninger. Etik er altid en overvejelse i brandfremme af denne grund.
ser på fremtiden
Som marketingdirektører fokuserer på brandfremme, husker de, at ideelt set, selvom nogle mindre justeringer af MESVismænd kan muligvis ske for at holde virksomheden konkurrencedygtig, det samlede image skifter ikke dramatisk. Komplet omorientering er hård, fordi folk ikke let glemmer deres første reaktioner på eller kollektive oplevelser med et produkt eller en tjeneste. Ledere skal derfor have en fremtidsorienteret tilgang til brand-promovering. De er nødt til at finde et fokus for det image, som virksomheden vil være tilfreds med i en lang periode. Dette kræver en god følelse af vision.
elementet af lidenskab
Effektiv forfremmelse er meget arbejde, og det kan være trættende. Mennesker, der er i markedsføring, skal have en ægte følelse af lidenskab om, hvad de gør for at forblive energiske, fokuserede og effektive. I gode kampagner kommer denne lidenskab over til forbrugerne og påvirker det, de synes.