Co je propagace značky?

Propagace značky je běžná marketingová strategie, která má zvýšit povědomí o produktu, loajalitu zákazníků, konkurenceschopnost, prodej a celkovou hodnotu společnosti. Podniky ji používají nejen k tomu, aby ukázaly, co je na sobě jiné nebo dobré a co je na prodej, ale také aby tento obraz udržoval naživu pro spotřebitele. Obvykle se zaměřuje na prvky, které mohou obstát zkoušku času, ačkoli podniky upravují propagace na základě toho, co se na trhu děje. Úsilí, které musí být s těmito technikami účinné, vyžaduje, aby obchodníci byli nadšeni tím, co dělají.

informování spotřebitelů

Primárním cílem této strategie je zvýšit povědomí o značce, což je měřítko toho, zda lidé vědí o produktech, službách a filozofiích společnosti. Základní myšlenkou je, že lidé si nemohou koupit to, co nevědí, existuje. Aby společnost rozšířila nebo soutěžila, musí vynaložit určité úsilí na získání zpráv veřejnosti.

mohou podniky komunikovat s kupujícími in různé způsoby, jako je použití tiskových reklam, rozhlasových reklam nebo demonstrací. V mnoha případech podniky používají více než jednu z těchto metod, aby byly efektivnější. Naděje je bombardovat veřejnost informacemi o tom, co je na prodej a co společnost znamená.

Opakování je nezbytné pro vytváření povědomí. Průměrný člověk musí obvykle vidět nebo slyšet zprávu společnosti více než pětkrát, než se drží v mysli. Podnikání proto musí poskytovat své reklamy v průběhu týdnů, měsíců nebo dokonce let, ne najednou. Může to trvat čas, než uvidíte úplné účinky kampaně.

KSPS a konkurenceschopnost

Jako firma ukazuje své zboží nebo služby spotřebitelům, povědomí samo o sobě nestačí k tomu, aby někdo koupil. Společnosti musí také ukázat, že mohou kupujícímu dát něco, co není k dispozici někde jinde. Vedoucí pracovníci to dělají identifikací toho, co je SpeciaL, také známý jako klíčový prodejní bod (KSP). Například výrobce řasenky se může zaměřit na skutečnost, že jeho produkt zůstává na řasách déle. Někdy budou vůdci v rámci marketingového týmu vyvinout jinou kampaň založenou na každém z klíčových prodejních bodů, ale mohou také sdělit hrst KSP v rámci jedné zprávy v závislosti na jejich rozpočtech na reklamu.

zdůrazňování těchto prodejních bodů často činí společnost celkově konkurenceschopnější. Kupující se mohou podívat na tyto prvky a provádět informované srovnání a nakonec se rozhodnout o tom, jakou službu nebo zboží zakoupit. Čím agresivnější, nejčastější nebo jasnější je zpráva KSP - to je, tím lepší společnost propaguje sama - tím pravděpodobnějším může být zákazníci vybrat si tuto značku. Velmi dobrý produkt nemusí prodávat téměř tolik jednotek jako průměrný, pokud nakupující nejsou zdůrazněny funkce, které se liší nebo zlepšují.

Budování věrné klientské základny

AnotJejí důvod, proč společnosti propagují značky, je pomoci vytvořit loajalitu zákazníků. Pokud může podnik dobře předvést své zboží nebo služby a přimět zákazníky vidět hodnotu v KSPS, pravděpodobně budou mít dobrý nákup. Dobré pocity, které přicházejí s tímto nákupem, mohou přimět, aby si zákazník chtěl znovu koupit, a postupem času se dívá na značku jako na svou preferovanou volbu. Mohl by si dokonce koupit produkty společnosti, když je k dispozici další levnější možnost kvůli výhodám, které vnímá.

Prodej, zisky a hodnota společnosti

2 Když lidé vědí o službách nebo zboží společnosti a preferují je před alternativy, prodej pro podnikání obvykle stoupá. To zvyšuje, kolik peněz společnost přijímá. Větší finanční zisky znamenají, že vedoucí pracovníci mohou investovat do více projektů nebo vylepšení a veřejnost to často považuje za inovativní. Ceny akcií, which ukazuje vnímanou hodnotu, kterou má veřejná společnost, obvykle se v důsledku toho zvyšuje.

Udržování obrázku

Jakmile vedoucí pracovníci vytvořili dobrý obrázek, nemohou předpokládat, že jejich práce je hotová. Konkurenti neustále vydávají nové produkty, které mohou změnit způsob, jakým lidé vidí značku, takže podniky musí trh neustále hodnotit. Pokud vidí, že určité linie nejsou hodnoceny tak vysoko jako předtím, obvykle zlepšují vše, co se prodává, identifikují nové klíčové prodejní body a rozvíjejí nové kampaně.

Problémy s obrazem mohou také pocházet přímo ze společnosti. Pokud například vedoucí pracovníci lhají o jejich praktikách, spotřebitelé obecně považují nepoctivost za špatnou a promítají své pocity ohledně situace do jejich nákupních rozhodnutí. Etika je z tohoto důvodu vždy úvahou v propagaci značky.

Při pohledu do budoucnosti

Jak se marketingové ředitelé zaměřují na propagaci značky, mají na paměti, že v ideálním případě, i když některé drobné úpravy na MESMudrci by možná museli stát, aby společnost udržovala konkurenceschopnost, celkový obraz se dramaticky neposoudí. Úplná reorientace je obtížná, protože lidé snadno nezapomenou na své první reakce na kolektivní zkušenosti s produktem nebo službou. Vůdci proto musí mít v propagaci značky přístup orientovaný na budoucnost. Musí najít zaměření na obraz, se kterým bude společnost po dlouhou dobu spokojená. To vyžaduje dobrý smysl pro vidění.

prvek vášně

Efektivní propagace je hodně práce a může to být únavné. Lidé, kteří jsou v marketingu, musí mít skutečný smysl pro vášeň pro to, co dělají, aby zůstali pod napětím, soustředěním a efektivním. V dobrých kampaních se tato vášeň přichází na spotřebitele a ovlivňuje to, co si myslí.