Was ist Markenwerbung?
Markenförderung ist eine gemeinsame Marketingstrategie, mit der das Produktbewusstsein, die Kundenbindung, die Wettbewerbsfähigkeit, der Umsatz und das Gesamtwert des Unternehmens erhöht werden sollen. Unternehmen nutzen es nicht nur, um zu zeigen, was sich an sich selbst und zum Verkauf unterscheidet, sondern auch, um dieses Bild für die Verbraucher am Leben zu erhalten. Es konzentriert sich normalerweise auf Elemente, die den Test der Zeit bestehen können, obwohl Unternehmen Werbeaktionen basierend auf dem, was auf dem Markt geschieht, anpassen. Die Anstrengungen, die mit diesen Techniken effektiv sind, erfordern, dass Vermarkter leidenschaftlich über das sind, was sie tun.
Ein primäres Ziel dieser Strategie ist es, das Markenbewusstsein zu verbessern, was ein Maß dafür ist, ob die Menschen die Produkte, Dienstleistungen und Philosophien eines Unternehmens kennen. Die Grundidee ist, dass die Menschen nicht kaufen können, was sie nicht wissen, existiert. Damit ein Unternehmen expandieren oder konkurrieren kann, muss es einige Anstrengungen unternehmen, um Nachrichten an die Öffentlichkeit zu bringen.n verschiedene Arten, wie z. B. Druckanzeigen, Radiowerbung oder Demonstrationen. In vielen Fällen verwenden Unternehmen mehr als eine dieser Methoden, um effektiver zu sein. Die Hoffnung besteht darin, die Öffentlichkeit mit Informationen darüber zu bombardieren, was zum Verkauf steht und wofür das Unternehmen steht.
Wiederholung ist für das Bewusstsein von wesentlicher Bedeutung. In der Regel muss die durchschnittliche Person eine Unternehmensnachricht mehr als fünfmal sehen oder hören, bevor sie in den Sinn kommt. Ein Unternehmen muss daher seine Anzeigen über Wochen, Monate oder sogar Jahre und nicht alle auf einmal abgeben. Es kann einige Zeit dauern, bis die vollständigen Auswirkungen einer Kampagne sehen.
KSPs und Wettbewerbsfähigkeit
Als Unternehmen zeigt die Verbraucher seine Waren oder Dienstleistungen an sich selbst, dass das Bewusstsein nicht ausreicht, um jemanden zu kaufen. Unternehmen müssen auch zeigen, dass sie dem Käufer etwas geben können, das woanders nicht verfügbar ist. Führungskräfte tun dies, indem sie feststellen, was Spezifikationen sindL, auch als Schlüsselverkaufsargument (KSP) bekannt. Ein Mascara -Hersteller kann sich beispielsweise auf die Tatsache konzentrieren, dass sein Produkt länger auf Wimpern bleibt. Manchmal entwickeln Führungskräfte innerhalb eines Marketing -Teams eine andere Kampagne, die auf jedem der wichtigsten Verkaufsstellen basiert, aber sie könnten auch eine Handvoll KSPs innerhalb einer einzigen Nachricht kommunizieren, abhängig von ihren Werbebudgets.
Betonung dieser Verkaufspunkte macht ein Unternehmen häufig insgesamt wettbewerbsfähiger. Käufer können sich diese Elemente ansehen und fundierte Vergleiche vornehmen, wodurch sich schließlich eine Entscheidung darüber treffen, welchen Service oder welche Waren sie kaufen sollen. Je aggressiver, häufiger oder klarer die KSP -Botschaft eines Unternehmens ist, desto besser ist ein Unternehmen, je besser die Kunden, diese Marke zu wählen. Ein sehr gutes Produkt verkauft möglicherweise nicht annähernd so viele Einheiten wie ein mittelmäßiges Produkt, wenn die Funktionen, die es anders oder besser machen, nicht betont werden.
Erstellen eines loyalen Kundenstamms
AnotIhre Gründe, die für Marken werben, ist es, Kundenbindung zu schaffen. Wenn das Unternehmen seine Waren oder Dienstleistungen gut zeigen und Kunden dazu bringen kann, den Wert in den KSPs zu sehen, werden sie wahrscheinlich ein gutes Einkaufserlebnis haben. Die guten Gefühle, die mit diesem Kauf einhergehen, können den Kunden wieder kaufen, und im Laufe der Zeit betrachtet er die Marke als seine bevorzugte Wahl. Er kann sogar die Produkte des Unternehmens kaufen, wenn eine weitere billigere Option aufgrund der von ihm wahrnehmten Vorteile verfügbar ist.
Umsatz, Gewinne und Unternehmenswert
Die Konzepte des Bewusstseins, der Schlüsselverkaufsstellen und der Kundenbindung verbinden sich mit dem Gewinn des Gewinns. Wenn die Leute über die Dienstleistungen oder Waren eines Unternehmens Bescheid wissen und sie den Alternativen vorziehen, steigt die Verkäufe für das Unternehmen normalerweise. Dies treibt das, wie viel Geld das Unternehmen in Anspruch genommen hat. Größere finanzielle Gewinne bedeuten, dass Führungskräfte in mehr Projekte oder Verbesserungen investieren können, und die Öffentlichkeit sieht dies häufig als innovativ an. Aktienkurse, WHIch habe den wahrgenommenen Wert, den ein Aktienunternehmen hat, in der Regel infolgedessen erhöht.
Aufrechterhaltung des Bildes
Sobald die Führungskräfte ein gutes Bild geschaffen haben, können sie nicht davon ausgehen, dass ihre Arbeit erledigt ist. Die Wettbewerber stellen ständig neue Produkte aus, die die Art und Weise verändern können, wie Menschen eine Marke sehen, sodass Unternehmen den Markt kontinuierlich bewerten müssen. Wenn sie feststellen, dass bestimmte Linien nicht so hoch wie zuvor, verbessern sie normalerweise alles, was verkauft wird, identifizieren neue wichtige Verkaufsargumente und entwickeln neue Kampagnen.
Bildprobleme können auch direkt aus einem Unternehmen aus stammen. Wenn Führungskräfte beispielsweise über ihre Praktiken lügen, sehen die Verbraucher die Unehrlichkeit im Allgemeinen als schlecht an und projizieren ihre Gefühle über die Situation in ihre Kaufentscheidungen. Ethik ist aus diesem Grund immer eine Überlegung bei der Markenwerbung.
Blick auf die Zukunft
Wenn Marketing Directors sich auf die Markenförderung konzentrieren, berücksichtigen sie, dass, obwohl einige geringfügige Anpassungen an MES idealerweiseMöglicherweise müssen Weisen das Unternehmen wettbewerbsfähig halten, das Gesamtbild wird sich nicht dramatisch verschieben. Eine vollständige Neuorientierung ist schwierig, da die Menschen ihre ersten Reaktionen auf oder kollektive Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung nicht leicht vergessen. Führungskräfte müssen daher einen zukunftsorientierten Ansatz in der Markenförderung verfolgen. Sie müssen einen Fokus für das Bild finden, mit dem das Unternehmen über einen langen Zeitraum zufrieden sein wird. Dies erfordert einen guten Sinn für Vision.
Das Element der Leidenschaft
Effektive Werbung ist eine Menge Arbeit und kann anstrengend sein. Menschen, die im Marketing sind, müssen ein wahres Gefühl der Leidenschaft für das haben, was sie tun, um energiegeladen, fokussiert und effizient zu bleiben. In guten Kampagnen kommt diese Leidenschaft für Verbraucher und beeinflusst das, was sie denken.