Che cos'è il comportamento di acquisto organizzativo?
Il comportamento di acquisto organizzativo ha a che fare con le decisioni di acquisto prese da un'azienda o da un altro tipo di entità organizzativa. Pur condividendo alcune caratteristiche con i comportamenti di acquisto dei consumatori, le abitudini di acquisto di un'organizzazione sono spesso influenzate da una serie di fattori associati alla cultura dell'entità e alla natura del settore in cui l'organizzazione opera. Comprendere le sfumature che motivano una particolare organizzazione a utilizzare determinati processi e approcci all'acquisto di beni e servizi può aiutare i professionisti delle vendite a determinare le migliori strategie per connettersi con l'organizzazione e fare vendite.
Uno dei fattori chiave che influenzano il comportamento di acquisto dell'organizzazione è la cultura dell'azienda o dell'organizzazione. Ad esempio, se la cultura generale di un'azienda tende ad essere alquanto conservativa, ci sono buone probabilità che l'azienda si basi fortemente sul proprio flusso di cassa per effettuare acquisti e meno sulle linee di credito al fine di garantire i beni e i servizi necessari per operazione. In questo caso, spesso ci si concentra sulla garanzia di prodotti di qualità ai prezzi più bassi possibili, in modo che possano essere acquistati senza stressare eccessivamente il flusso di cassa. Quando la società gode di un flusso costante di ricavi da vendite e investimenti, questo approccio può spesso significare che i fornitori con prezzi bassi, bassi interessi e condizioni di pagamento più liberali sulle fatture possono trovarsi nella posizione ideale per attirare l'attenzione di questo tipo di entità e costruire una relazione duratura.
Un altro aspetto che influenzerà spesso il comportamento di acquisto dell'organizzazione è la cultura prevalente all'interno del settore in cui l'organizzazione partecipa. Ciò significa che le abitudini di acquisto saranno spesso modellate da eventuali normative governative che potrebbero avere a che fare con quell'industria, così come il modo in cui i concorrenti funzionano e mantengono una certa quota di mercato all'interno di quell'industria. Al fine di rimanere in conformità con gli standard governativi e competere con gli altri negli stessi mercati, una società o un altro tipo di organizzazione spesso si adatterà all'ambiente attuale sia nel modo in cui produce beni e servizi sia in quali misure vengono prese per garantire le risorse necessarie per gestire quella produzione.
Il comportamento organizzativo di acquisto di qualsiasi entità è soggetto a modifiche nel tempo. I cambiamenti nell'economia, i cambiamenti nel settore, le innovazioni tecnologiche e l'apparizione di nuovi regolamenti governativi possono indurre cambiamenti nelle abitudini di acquisto quando l'entità si adatta per sopravvivere alle nuove circostanze. Per questo motivo, i venditori spesso rivalutano il potenziale di un potenziale cliente in base a ciò che sta accadendo con il comportamento di acquisto organizzativo attualmente esposto da quel potenziale cliente e pianificano l'approccio di conseguenza.