Che cos'è la ricerca di marketing quantitativa?
La ricerca di mercato è il processo di rilevamento di clienti e potenziali clienti che utilizzano processi controllati e specifici. I dati quantitativi sono dati che possono essere misurati obiettivamente. La ricerca quantitativa di marketing, quindi, è il processo di raccolta di dati misurabili da clienti, potenziali clienti o pubblico generale. Questi dati possono quindi essere utilizzati per prevedere i modelli di acquisto e la domanda futura e per identificare i mercati target.
La ricerca di marketing quantitativa si riferisce specificamente alla raccolta di dati reali e misurabili. Ciò include dati personali, come il sesso, l'età, il reddito annuo o il numero di bambini, della persona che viene intervistata. Include anche dati come il numero di volte in cui l'intervistato visita un particolare negozio o ristorante, la quantità di denaro che spende in generi alimentari ogni mese e il numero di ore che trascorre a guardare la televisione o ad ascoltare la radio.
Tali dati possono essere ulteriormente perforati. Ad esempio, un'azienda il cui mercato target èLe donne di età compresa tra 30 e 40 anni vorranno sapere a quali stazioni radio o televisive un intervistato in quella fascia di età osserva o ascolta. Avrà inoltre saputo i tempi durante i quali tali stazioni vengono sintonizzate. Ciò consente all'azienda di acquistare tempo pubblicitario in quelle stazioni specifiche nei tempi più visti.
La controparte della ricerca di marketing quantitativa è una ricerca di marketing qualitativa, che si occupa di dati non misurabili. Ciò include opinioni degli intervistati, come se a un individuo ama una certa attrice o gode di una certa attività per il tempo libero. Include anche dati relazionali, come quale delle due opzioni alimentari è la preferita dell'intervistato.
È possibile quantificare le opinioni utilizzando una scala di valutazione. Ad esempio, chiedere a un intervistato di identificare il suo ristorante preferito fuori da un elenco di diversi è un esempio di ricerca qualitativa. Se, HoweveR, all'intervistato viene fornito lo stesso elenco di ristoranti e viene chiesto di valutare ciascuno su una scala da uno a 10, i dati risultanti sono un esempio di ricerca quantitativa di marketing perché i risultati possono essere misurati.
Studi di ricerca spesso incorporano entrambi i tipi di dati al fine di ottenere una visione a tutto tondo delle opinioni dei consumatori. La ricerca quantitativa di marketing può scoprire fatti specifici che possono quindi essere spiegati dalla ricerca qualitativa. Ad esempio, la parte quantitativa del sondaggio può scoprire che un intervistato fa negozi al negozio A A tre volte al mese e il negozio B solo una volta al mese. La parte qualitativa può rivelare il motivo della disparità.