定量的マーケティング調査とは何ですか？

市場調査は、制御された特定のプロセスを使用して、顧客と潜在的な顧客を調査するプロセスです。定量的データは、客観的に測定できるデータです。定量的マーケティング調査は、顧客、顧客、または一般の人々から測定可能なデータを収集するプロセスです。このデータを使用して、購入パターンと将来の需要を予測し、ターゲット市場を特定できます。

定量的マーケティング調査とは、事実に基づいた測定可能なデータの収集を特に指します。これには、調査対象者の性別、年齢、年間収入、子供の数などの個人データが含まれます。また、インタビュー対象者が特定の店やレストランを訪れる回数、食料品に毎月費やす金額、テレビを見たりラジオを聴いたりする時間数などのデータも含まれます。

このようなデータはさらに掘削できます。たとえば、ターゲット市場がある会社30歳から40歳までの女性は、その年齢層のインタビュー対象者がどのラジオまたはテレビ局が見守ったり耳を傾けたりするかを知りたいと思うでしょう。さらに、それらのステーションが調整されている時期を知りたいと思うでしょう。これにより、会社は最も見られている時期にそれらの特定のステーションで広告時間を購入することができます。

定量的マーケティング調査のカウンターパートは、測定不可能なデータを扱う定性的マーケティング調査です。これには、個人が特定の女優を好むか、特定のレジャー活動を楽しんでいるかなど、インタビュー対象者の意見が含まれます。また、インタビュー対象者のお気に入りである2つの食品オプションのうちどれもなど、リレーショナルデータも含まれています。

評価尺度を使用して意見を定量化することができます。たとえば、インタビュー対象者に、いくつかのリストからお気に入りのレストランを特定するように依頼することは、定性的研究の例です。 howeveR、インタビュー対象者には同じレストランのリストが与えられ、それぞれが1〜10のスケールで評価されるように求められます。結果のデータは、結果を測定できるため、定量的なマーケティング調査の例です。

調査研究では、消費者の意見のバランスのとれた見方を得るために、両方のタイプのデータを組み込んでいることがよくあります。定量的マーケティング調査は、定性的研究によって説明できる特定の事実を明らかにすることができます。たとえば、調査の定量的部分は、インタビュー対象者が毎月3回店舗で買い物をし、Bを月に1回だけ店舗で買い物することを明らかにするかもしれません。定性的部分は、格差の理由を明らかにするかもしれません。