O que é pesquisa quantitativa de marketing?

A pesquisa de mercado é o processo de pesquisa de clientes e clientes em potencial usando processos controlados e específicos. Dados quantitativos são dados que podem ser medidos objetivamente. A pesquisa quantitativa de marketing, portanto, é o processo de coletar dados mensuráveis ​​de clientes, clientes em potencial ou do público em geral. Esses dados podem ser usados ​​para prever padrões de compra e demanda futura e identificar mercados -alvo.

Pesquisa quantitativa de marketing refere -se especificamente à coleta de dados mensuráveis ​​e factuais. Isso inclui dados pessoais, como sexo, idade, renda anual ou número de crianças, da pessoa que está sendo pesquisada. Ele também inclui dados como o número de vezes que o entrevistado visita uma loja ou restaurante em particular, a quantidade de dinheiro que ela gasta em mantimentos todos os meses e o número de horas que ela passa assistindo televisão ou ouvindo o rádio.

Esses dados podem ser perfurados ainda mais. Por exemplo, uma empresa cujo mercado -alvo éMulheres entre 30 e 40 anos querem saber quais estações de rádio ou televisão um entrevistado naquela faixa etária observa ou ouve. Ele vai querer saber ainda mais os horários em que essas estações estão sendo ajustadas. Isso permite que a empresa compre o tempo de publicidade nessas estações específicas nos tempos mais assistidos.

A contraparte à pesquisa quantitativa de marketing é a pesquisa qualitativa de marketing, que lida com dados inalescentes. Isso inclui opiniões entrevistadas, como se um indivíduo gosta de uma certa atriz ou desfruta de uma certa atividade de lazer. Ele também inclui dados relacionais, como qual das duas opções de alimentos é o favorito do entrevistado.

É possível quantificar opiniões usando uma escala de classificação. Por exemplo, pedir a um entrevistado para identificar seu restaurante favorito de uma lista de vários é um exemplo de pesquisa qualitativa. Se, no entantoR, o entrevistado recebe a mesma lista de restaurantes e solicitada a classificar cada um em uma escala de um a 10, os dados resultantes são um exemplo de pesquisa quantitativa de marketing, porque os resultados podem ser medidos.

Os estudos

Pesquisa geralmente incorporam os dois tipos de dados para obter uma visão completa das opiniões do consumidor. A pesquisa quantitativa de marketing pode descobrir fatos específicos que podem ser explicados pela pesquisa qualitativa. Por exemplo, a parte quantitativa da pesquisa pode descobrir que um entrevistado faz compras na loja três vezes por mês e na loja B apenas uma vez por mês. A parte qualitativa pode revelar o motivo da disparidade.