정량적 마케팅 연구는 무엇입니까?

시장 조사는 통제 및 특정 프로세스를 사용하여 고객과 잠재 고객을 측량하는 과정입니다. 정량적 데이터는 객관적으로 측정 할 수있는 데이터입니다. 그러므로 정량적 마케팅 연구는 고객, 잠재 고객 또는 일반 대중으로부터 측정 가능한 데이터를 수집하는 프로세스입니다. 그런 다음이 데이터를 사용하여 구매 패턴과 미래 수요를 예측하고 목표 시장을 식별 할 수 있습니다.

정량적 마케팅 연구는 특히 측정 가능한 데이터 수집을 말합니다. 여기에는 조사를받는 사람의 성별, 연령, 연간 소득 또는 아동 수와 같은 개인 데이터가 포함됩니다. 또한 인터뷰 대상자가 특정 상점이나 식당을 방문하는 횟수, 매달 식료품에 소비하는 금액, 텔레비전을 보거나 라디오를 듣는 데 소비하는 시간과 같은 데이터도 포함됩니다.

이러한 데이터는 더욱 드릴 수 있습니다. 예를 들어, 대상 시장이있는 회사30 세에서 40 세 사이의 여성들은 해당 연령대에서 인터뷰 대상자가 어떤 라디오 또는 텔레비전 방송국이 지켜 보거나 듣는 지 알고 싶어 할 것입니다. 또한 해당 스테이션이 조정되는 시간을 알고 싶어 할 것입니다.이를 통해 회사는 가장 많이 볼 때 특정 스테이션에서 광고 시간을 구매할 수 있습니다.

정량적 마케팅 연구에 대응하는 것은 질적 인 마케팅 연구이며, 이는 측정 할 수없는 데이터를 다루고 있습니다. 여기에는 개인이 특정 여배우를 좋아하는지 또는 특정 여가 활동을 즐기는 지와 같은 인터뷰 대상자 의견이 포함됩니다. 또한 인터뷰 대상자가 가장 좋아하는 두 가지 음식 옵션 중 어느 것과 같은 관계형 데이터도 포함됩니다.

등급 척도를 사용하여 의견을 정량화 할 수 있습니다. 예를 들어, 인터뷰 대상자에게 몇몇 목록에서 좋아하는 식당을 식별하도록 요청하는 것은 질적 연구의 예입니다. 만약, HoweveR, 인터뷰 대상자에게 동일한 식당 목록이 제공되고 각각 1 ~ 10의 규모로 각각을 평가하도록 요청했으며, 결과 데이터는 결과를 측정 할 수 있기 때문에 정량적 마케팅 연구의 예입니다.

연구 연구는 종종 소비자 의견에 대한 다재다능한 견해를 얻기 위해 두 가지 유형의 데이터를 모두 통합합니다. 정량적 마케팅 연구는 질적 연구에 의해 설명 될 수있는 특정한 사실을 밝힐 수 있습니다. 예를 들어, 설문 조사의 정량적 부분은 인터뷰 대상자가 매달 3 번 저장하고 B를 한 달에 한 번만 저장한다는 것을 발견 할 수 있습니다. 질적 부분은 불균형의 이유를 밝힐 수 있습니다.