Was ist quantitative Marketingforschung?
Marktforschung ist der Prozess der Vermessung von Kunden und potenziellen Kunden, die kontrollierte und spezifische Prozesse verwenden. Quantitative Daten sind Daten, die objektiv gemessen werden können. Quantitative Marketingforschung ist also der Prozess, messbare Daten von Kunden, potenziellen Kunden oder der breiten Öffentlichkeit zu sammeln. Diese Daten können dann verwendet werden, um Kaufmuster und zukünftige Nachfrage vorherzusagen und Zielmärkte zu identifizieren.
Quantitative Marketingforschung bezieht sich speziell auf die Sammlung von sachlichen, messbaren Daten. Dies umfasst personenbezogene Daten wie Geschlecht, Alter, Jahreseinkommen oder Anzahl der Kinder der untersuchten Person. Es enthält auch Daten wie die Häufigkeit, mit der der Befragte ein bestimmtes Geschäft oder ein bestimmtes Restaurant besucht, die Menge an Geld, die sie jeden Monat für Lebensmittel ausgibt, und die Anzahl der Stunden, die sie damit verbringt, fernzusehen oder Radio zu hören.
Solche Daten können noch weiter abgebohrt werden. Zum Beispiel ein Unternehmen, dessen Zielmarkt istFrauen im Alter zwischen 30 und 40 Jahren möchten wissen, welche Radio- oder Fernsehsender ein Befragter in dieser Altersgruppe beobachtet oder zuhört. Es wird ferner wissen, dass die Zeiten, in denen diese Stationen eingestellt werden. Dies ermöglicht dem Unternehmen, die Werbezeit für diese spezifischen Stationen zum meistgesehenen Zeitpunkt zu kaufen.
Das Gegenstück zur quantitativen Marketingforschung ist qualitative Marketingforschung, die sich mit nicht messbaren Daten befasst. Dies schließt die Meinungen des Befragten ein, z. B. ob eine Person eine bestimmte Schauspielerin mag oder eine bestimmte Freizeitaktivität genießt. Es enthält auch relationale Daten, z. B. welche von zwei Lebensmitteloptionen der Favorit des Befragten ist.
Es ist möglich, Meinungen mithilfe einer Bewertungsskala zu quantifizieren. Zum Beispiel ist es ein Beispiel für die qualitative Forschung, einen Befragten zu bitten, ihr Lieblingsrestaurant aus einer Liste mehrerer zu identifizieren. Wenn, HoweveR, dem Befragten erhält die gleiche Liste von Restaurants und gebeten, jeweils auf einer Skala von eins bis 10 zu bewerten. Die resultierenden Daten sind ein Beispiel für quantitative Marketingforschung, da die Ergebnisse gemessen werden können.
Forschungsstudien enthalten häufig beide Datenarten, um eine umfassende Sicht auf die Meinungen der Verbraucher zu erlangen. Quantitative Marketingforschung kann spezifische Fakten aufdecken, die dann durch qualitative Forschung erklärt werden können. Zum Beispiel kann der quantitative Teil der Umfrage darauf hinweisen, dass ein Befragter im Monat eines Geschäft pro Monat und nur einmal im Monat ein Geschäft in Story basiert. Der qualitative Teil kann den Grund für die Ungleichheit ergeben.