価格設定の目的とは何ですか？

価格設定の目的は、製品またはサービスのコストを決定する際にビジネスが達成したい目標です。効果的になるためには、価格設定プロセスを全体的なマーケティングミックスに接続する必要があります。マーケティングミックスは、4 PS、製品、価格、場所/流通、プロモーションとして知られています。価格帯または購入者への商品またはサービスのコストに関するすべての決定は、製品の価値、および流通および昇進費用に関連するマーケティング戦略または計画に適合する必要があります。会社はビジネスを維持するために利益または収益性の高い投資収益率（ROI）を作らなければなりませんが、価格設定目標も顧客を引き付けるために競争力がなければなりません。たとえば、新しいパン会社は、経済不況時に人々を支援するために高価格で高品質の穀物製品を供給するという概念に基づいてマーケティングキャンペーンを基にすることができます。マーケティング以来aNGLEおよび価格設定の目的は、競合他社とは異なります。これは、ユニークな販売提案（USP）の結果として知られているものを通じてターゲット市場の注意を引き付けることができる位置付けです。 USPSは、競合他社の提供を介してその特定のブランドを購入する抵抗が難しい理由を与えることで、多数の新しい顧客を引き込む強力で説得力のあるマーケティングメッセージです。

他のより一般的な価格設定目標には、マッチングテクニックが含まれます。たとえば、潜在的な顧客への企業の価格設定戦略やマーケティングコミュニケーションメッセージは、「すべての競合他社の価格と一致する」可能性があります。このタイプの価格戦略を使用する多くの企業は、「スミスのフローリングで真の価値を得る」などのタグラインメッセージを追加します。価格マッチング目標は、競合他社の価格設定に関する強力な知識と、会社のコストとオーバーヘッドに基づいている必要があります。lまだ作られています。

「サバイバル価格設定」は、ビジネスがうまくいかないときに使用される目標です。この状況では、ROIは価格設定プロセスでは考慮されていません。むしろ、ビジネスを生き残ることだけが主な目標です。サバイバル価格設定は、恒久的なマーケティングミックス戦略として使用することはできませんが、ビジネスを維持する一時的な手段としてのみ使用します。

「スキミング」は、会社が製品やサービスのコストであまり動機付けられていない顧客をターゲットにしているときに使用できる価格設定目標の1つです。贅沢品の価格はこのようにしばしば販売されています。製品が「作物のクリーム」である場合、それはその需要によって明らかなように、ほぼすべての価格で価値があると考えられています。このタイプの価格設定目標は、プレミアムで需要の高い製品を排他的なターゲットオーディエンスに提供することにより、市場からクリーム、または最高の価値をスキムします。