フランカーブランドとは何ですか？

フランカーブランドは、既存のブランドの伴奏または拡張として機能する製品またはブランドです。企業はフランカーブランドを使用して、既存の製品がまだサービスを提供していない市場のセクションをターゲットにしており、全体的な市場シェアを増やすことを願っています。たとえば、歴史的に中から高品質のトイレットペーパーを民間消費者に販売してきた会社は、ホテルやオフィスビルなど、市場の別のセグメントにアピールするために、大量に販売されたより安価なフランカーブランドのトイレットペーパーを思いつくかもしれません。フランカーブランドの使用は、新しい顧客を古い製品に引き付けるのが難しく、一部の製品が引き付けることができる消費者の種類に本質的に制限されているため、特定の製品を長時間販売する企業にとって特に重要な戦略となります。

フランカーブランドがどのように機能するかの例として、企業が長年にわたって特定のブランドのドッグフードを作成しており、販売が停滞していると想像してください。会社は決めます市場のさまざまなセグメントを対象とした新しい犬の食品を紹介します。 1つのブランドには、既存のブランドよりも高い価格で販売されているハイエンドの天然成分が含まれる場合があります。対照的に、別の新しいブランドは低価格で販売され、掘り出し物を探している消費者を対象とすることができます。

元のドッグフードの販売が減少したとしても、2つの新しいブランドによって優れた販売が記録されている場合、最終結果はプラスになる可能性があります。 3つのブランドは、同社のドッグフード市場のより大きなシェアを切り開く可能性があります。この例が示しているように、たとえフランカーブランドが既存のブランドと競合していても、同社は最終的に市場で新しいニッチを切り開くことで利益を得ることができます。

フランカーブランドを市場に導入する会社が獲得できる他の利点があります。別のnの下で新製品を市場に紹介することによってAME、既存のブランドは、失敗した場合、新製品に関連付けられていない可能性があります。さらに、フランカーブランドを使用することは、同じ製品の作成に長い間使用されるようになった労働力を再活性化する方法です。