브랜드 가치 란?

브랜드 가치는 회사의 방향과 소유주와 경영진의 결정을 지배하는 회사의 핵심 원칙입니다. 기업은 소비자에게 어필 할 수있는 브랜드 가치를 공개하여 새로운 고객을 유치하고 기존 고객을 유지하려고합니다. 브랜드 가치는 회사와 직원이 그러한 가치를 준수하는 경우에만 효과적입니다.

회사는 브랜드 가치를 사용하여 회사 문화를 조성하여 회사의 모든 직원이 회사의 비전에 부합하도록합니다. 회사의 명시된 가치는 여러 가지 방식으로 직원에게 영향을 미칩니다. 핵심 가치 중 하나로 정직성을 인용하는 회사는 직원들이 정직하게 대우 받도록 보장해야하며, 이는 근로자에게 공정한 임금을 지급하고 직원에게 적합한 작업 환경을 제공하는 것을 의미 할 수 있습니다. 회사가 정직 또는 투명성을 핵심 가치로 채택 할 때 직원들은 회사의 성과 및 향후 이벤트 또는 변경과 관련하여 회사의 리더십으로부터 빈번하고 직접적인 커뮤니케이션을 기대합니다.

주요 회사는 종종 시장 조사를 수행하는 마케팅 전문가와 광고 회사의 도움을 받아 브랜드 가치를 개발하여 특정 산업 내에서 운영되는 회사에서 소비자가 기대하는 가치의 종류를 찾습니다. 소비자는 식료품 점과는 다른 은행에서 다른 핵심 가치를 기대할 수 있으며 각 회사는 대중에게 호소 할 일련의 핵심 가치를 개발해야합니다. 많은 경우에, 주요 회사는 그 가치를 나타내는 5 개 또는 6 개의 단어를 나열 할 수 있는데, 그 이유는 여러 값을 가질 경우 회사가 광범위한 고객에게 더 쉽게 호소 할 수 있기 때문입니다.

광고주는 브랜드 가치를 광고 및 마케팅 캠페인에 활용하는 방법을 개발합니다. 이로 인해 회사의 브랜드 가치가 회사의 모든 광고에 나타나는 캐치 프레이즈 또는 슬로건에 포함되는 경우가 있습니다. 고객은 회사의 슬로건이 텔레비전에서 자주 보이거나 고객이 회사로부터받는 서신에 언급되어 있기 때문에 회사를 가치와 연관시킵니다.

회사의 브랜드 가치는 회사가 제공하는 제품 및 서비스 종류의 변경으로 인해 시간이 지남에 따라 변경 될 수 있습니다. 회사는 규모가 크기 때문에 소규모 및 현지 소유 기업과 일반적으로 관련된 가치가 더 이상 회사에 더 이상 적합하지 않을 정도로 확장 될 경우 명시된 값을 변경할 수도 있습니다. 다른 경우에, 회사는 회사가 그 가치를지지하지 못한 상황에서 비롯된 나쁜 홍보의 결과로 명시된 가치를 변경할 수 있습니다.