브랜드 자산의 다른 출처는 무엇입니까?

브랜드 자산의 출처는 일반적으로 재무, 브랜드 확장 또는 소비자 기반 인식입니다. 이러한 범주를 통해 기업은 브랜드 자산의 출처를 정의하고 추정 할 수 있습니다. 브랜드 자산을 식별하고 측정하면 수입 및 현금 흐름이 향상되거나 브랜드 자산이 영업권으로 전환됩니다. 영업권은 종종 다른 사업체를 구입할 때 회사가 대차 대조표에보고하는 자산입니다.

브랜드 자산의 재무 소스는 다른 제품에 비해 제품의 가격 프리미엄을 결정하려고합니다. 예를 들어 소비자는 브랜드 전자 제품을 구매하는 것을 선호 할 수 있습니다. 이 품목은 허용되는 일반 제품보다 더 많은 비용이 들지만 브랜드 자산은 소비자가 유명 브랜드 제품에 대해 더 높은 가격을 지불 할 것임을 나타냅니다. 이 지분은 시장에서 다른 사람들보다 제품을 홍보 할 수있는 비즈니스 능력에서 비롯됩니다. 브랜드 자산 측정은 종종 이러한 소비자 구매를 달성하기 위해 소비 된 돈을 살펴 보는 것에서 비롯됩니다.

브랜드 확장은 브랜드 자산의 다른 소스입니다. 이러한 유형의 브랜드 자산을 달성하려면 회사는 일반적으로 금융 브랜드 자산 소스를 설정해야합니다. 회사가 금융 브랜드 자산을 확립 한 후에는 새로운 제품을 시장에 출시 할 때 브랜드 확장을 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 헤어 드라이어를 판매하고 금융 브랜드 자산을 경험하는 회사는 컬링 아이언 판매를 시작하려고 할 수도 있습니다. 브랜드 확장 주식은 회사의 브랜드 자산 때문에 헤어 드라이어뿐만 아니라 컬링 아이언도 판매해야 함을 나타냅니다.

소비자 기반 브랜드 자산 원이 최종 범주입니다. 이 브랜드 자산 유형은 종종 적절하게 측정하기 가장 어려운 유형입니다. 소비자는 제품에 대한 감정, 신념 또는 기타 무형의 태도를 가질 수 있습니다. 사용 가능한 제품이 무엇이든 소비자는 종종 특정 브랜드를 구매하는 경향이 있습니다. 브랜드 가치가 높으면 브랜드 충성도가 높아지기 때문에 회사는 특정 회사의 제품을 거의 구매하게됩니다.

시장에는 종종 다양한 유형의 브랜드 자산이 존재합니다. 여기에는 단일 제품 브랜드 자산, 단일 회사의 여러 제품, 여러 제품 브랜드 또는 같은 회사와 다른 이름의 제품이 포함됩니다. 회사는 종종 어떤 브랜드 자산 유형이 제품에 영향을 미치는지 식별해야합니다. 회사가 브랜드 자산을 보호하기위한 단계도 있어야합니다. 이러한 조치는 다른 회사가 브랜드 자산을 훔치거나 회사의 고객을 멀리하려고하지 못하게합니다.