Vilka är de olika källorna till varumärke?
Källorna till varumärkeskapital är vanligtvis antingen finansiella, varumärkesförlängningar eller konsumentbaserade uppfattningar. Dessa kategorier gör det möjligt för ett företag att definiera och uppskatta källorna till varumärkeskapital. Att identifiera och mäta varumärkeskapital möjliggör bättre inkomster och kassaflöden eller omvandla varumärkeskapitalet till goodwill. Goodwill är en tillgång som ett företag rapporterar i sin balansräkning, ofta när man köper ett annat företag.
Finansiella källor till varumärkesförsök att bestämma en produkts prispremie över andra produkter. Till exempel kan en konsument föredra att köpa en elektronisk märke för namnmärke. Även om denna artikel kostar mer pengar än en acceptabel generisk produkt, indikerar varumärkeskapital att en konsument kommer att betala det högre priset för namnmärket. Detta eget kapital kommer från företagets förmåga att marknadsföra sina produkter över andra på marknaden. Mätning av varumärke kommer ofta från att titta på de pengar som spenderas för att uppnå dessa konsumentköp.
varumärke EXtensions är andra källor till varumärkeskapital. För att uppnå denna typ av varumärke måste ett företag vanligtvis etablera en finansiell varumärkeskälla. Efter att ett företag har fastställt ekonomiskt varumärke kan det använda varumärkesförlängningar när man placerar nya produkter på marknaden. Till exempel kan ett företag som säljer hårtorkare och upplever ekonomiskt varumärke också vill börja sälja curling -strykjärn. EGIMA FÖRETAGSFÖRSTÄLLNING AV ATT CURLING -strykjärnen bör sälja såväl som hårtorkar på grund av företagets varumärkeskapital.
Konsumentbaserade källor till varumärkeskapital är den slutliga kategorin. Denna varumärkesstyp är ofta den svåraste att mäta på lämpligt sätt. Konsumenter kan ha känslor, övertygelser eller andra immateriella attityder till en produkt. Oavsett vilka produkter som finns tillgängliga tenderar konsumenterna ofta att köpa ett specifikt varumärke. Stark varumärke leder ofta till varumärkeslojty, vilket innebär att ett företag kommer att köpa nästan alla de bästa från ett visst företag.
Olika typer av varumärkeskapital finns ofta på marknaden. Dessa inkluderar varumärkeskapital med en produkt, flera produkter från ett enda företag, flera produktmärken eller produkter under olika namn från samma företag. Företag måste ofta identifiera vilka märkeskapitaltyper som påverkar sina produkter. Steg måste också existera för ett företag för att skydda sitt varumärke. Dessa åtgärder hindrar andra företag från att stjäla varumärkeskapital eller försöka woo bort ett företags kunder.