Vilka är de olika källorna till varumärkeskapital?
Källorna till varumärkesandelar är vanligtvis antingen finansiella, varumärkesförlängningar eller konsumentbaserade uppfattningar. Dessa kategorier möjliggör för ett företag att definiera och uppskatta källorna till varumärkeskapital. Identifiering och mätning av varumärkeskapital möjliggör bättre intäkter och kassaflöden eller omvandling av varumärkes eget kapital till goodwill. Goodwill är en tillgång som ett företag rapporterar om sin balansräkning, ofta när man köper en annan verksamhet.
Ekonomiska källor till varumärkesekvivalenter försöker bestämma en produkts prispremie jämfört med andra produkter. Till exempel kan en konsument föredra att köpa en elektronisk artikel med ett varumärke. Även om denna artikel kostar mer pengar än en acceptabel generisk produkt, indikerar varumärkesekvivalenter att en konsument kommer att betala det högre priset för produktnamnet. Detta kapital kommer från företagets förmåga att marknadsföra sina produkter framför andra på marknaden. Att mäta varumärkesekvivalenter kommer ofta från att titta på pengarna som spenderas för att uppnå dessa konsumentköp.
Varumärkesförlängningar är andra källor till varumärke. För att uppnå denna typ av varumärke ska ett företag vanligtvis skapa en finansiell källa för varumärke. När ett företag har upprättat finansiellt varumärke kan det använda varumärkesförlängningar när de släpper ut nya produkter på marknaden. Till exempel kan ett företag som säljer hårtorkar och upplever ekonomiskt varumärke också börja sälja curling iron. Varumärkesförlängningens eget kapital indikerar att curling-strykjärnen bör sälja såväl som hårtorkarna på grund av företagets varumärke.
Den konsumentbaserade källan till varumärke är den sista kategorin. Denna typ av varumärke är ofta den svåraste att mäta på lämpligt sätt. Konsumenter kan ha känslor, övertygelser eller andra immateriella attityder till en produkt. Oavsett vilka produkter som finns tillgängliga kommer kunderna ofta att köpa ett specifikt varumärke. Stark varumärke leder ofta till varumärkeslojalitet, vilket innebär att ett företag kommer att köpa nästan vad som helst av ett visst företag.
Olika typer av varumärkesandelar finns ofta på marknaden. Dessa inkluderar egenprodukt med varumärken, flera produkter från ett enda företag, flera produktmärken eller produkter under olika namn från samma företag. Företagen måste ofta identifiera vilka varumärken som påverkar deras produkter. Det måste också finnas steg för att ett företag ska skydda sitt eget varumärke. Dessa åtgärder förhindrar andra företag från att stjäla varumärkesekvivalenter eller försöka woo bort ett företags kunder.