Jaké jsou různé zdroje vlastního kapitálu značky?
Zdroje spravedlnosti značky jsou obvykle finanční, rozšíření značky nebo vnímání založené na spotřebitelích. Tyto kategorie umožňují podniku definovat a odhadnout zdroje vlastního kapitálu značky. Identifikace a měření vlastního kapitálu značky umožňuje lepší příjem a peněžní toky nebo přeměnu vlastního kapitálu značky na goodwill. Goodwill je aktivum, které společnost vykazuje ve své rozvaze, často při nákupu jiného podniku.
Finanční zdroje vlastního kapitálu se pokoušejí určit cenovou prémii produktu oproti jiným produktům. Spotřebitel může například upřednostňovat nákup elektronické položky se značkou. Přestože tato položka stojí více peněz než přijatelný generický produkt, hodnota vlastního kapitálu naznačuje, že spotřebitel zaplatí vyšší cenu za produkt se značkou. Tento kapitál pochází ze schopnosti firmy propagovat své produkty před ostatními na trhu. Měření vlastního kapitálu značky často vychází z pohledu na peníze vynaložené na dosažení těchto spotřebitelských nákupů.
Rozšíření značky jsou další zdroje vlastního kapitálu. K dosažení tohoto typu vlastního kapitálu značky musí společnost obvykle založit finanční zdroj vlastního kapitálu značky. Poté, co společnost založí finanční značku, může při uvádění nových produktů na trh používat rozšíření značky. Například společnost, která prodává vysoušeče vlasů a má zkušenosti s finanční značkou, může také chtít začít prodávat kulmy. Majetek na rozšíření značky naznačuje, že kulma by se měla prodávat i na vlasy, protože společnost má vlastní kapitál.
Konečnou kategorií jsou spotřebitelské zdroje vlastního kapitálu. Tento typ vlastního kapitálu značky je často nejtěžší vhodně měřit. Spotřebitelé mohou mít pocity, přesvědčení nebo jiné nehmotné postoje k produktu. Bez ohledu na to, jaké výrobky jsou k dispozici, budou mít zákazníci často tendenci kupovat konkrétní značku. Silná hodnota značky často vede k loajalitě značky, což znamená, že společnost bude nakupovat téměř nějaké zboží od určité společnosti.
Na trhu jsou často přítomny různé typy ekvity značky. Patří mezi ně jeden produktový kapitál, více produktů od jedné společnosti, více značek produktů nebo produkty pod různými názvy od stejné společnosti. Společnosti musí často identifikovat, které typy akcií značky ovlivňují jejich produkty. Musí také existovat kroky, aby společnost chránila vlastní kapitál značky. Tato opatření brání jiným společnostem v krádeži vlastního kapitálu značky nebo v pokusu o ohromení zákazníků společnosti.