Jaké jsou různé zdroje kapitálu značky?

Zdroje vlastního kapitálu značky jsou obvykle finanční, rozšíření značky nebo vnímání spotřebitelů. Tyto kategorie umožňují podniku definovat a odhadnout zdroje vlastního kapitálu. Identifikace a měření vlastního kapitálu značky umožňuje lepší příjmy a peněžní toky nebo převádění vlastního kapitálu na dobrou vůli. Goodwill je aktivem, které společnost podává zprávy o své rozvaze, často při nákupu jiného podnikání. Například spotřebitel by mohl raději zakoupit elektronickou položku značky. Přestože tato položka stojí více peněz než přijatelný generický produkt, kapitál značky naznačuje, že spotřebitel zaplatí vyšší cenu za produkt značky. Tento kapitál pochází ze schopnosti podniku propagovat své produkty na ostatní na trhu. Měření vlastního kapitálu značky často pochází z pohledu na peníze vynaložené na dosažení těchto nákupů spotřebitelů.

Značka EXtensions jsou další zdroje vlastního kapitálu. K dosažení tohoto typu kapitálu značky musí společnost obvykle vytvořit zdroj vlastního kapitálu finanční značky. Poté, co společnost vytvoří kapitál finanční značky, může při umisťování nových produktů na trh používat rozšíření značky. Například společnost, která prodává sušičky vlasů a zažívá vlastní kapitál finanční značky, může také chtít začít prodávat curlingové žehličky. Vlastní kapitál pro rozšíření značky naznačuje, že zvlněné žehličky by se měly prodávat i vysoušeče vlasů kvůli vlastnímu kapitálu společnosti.

Závěrečnou kategorií jsou zdroje značky založené na spotřebiteli. Tento typ vlastního kapitálu značky je často nejtěžší měřit náležitě. Spotřebitelé mohou mít pocity, přesvědčení nebo jiné nehmotné postoje k produktu. Bez ohledu na to, jaké produkty jsou k dispozici, budou spotřebitelé často mít tendenci kupovat konkrétní značku. Silný kapitál značky často vede k loajalitě značkyY, což znamená, že společnost si koupí téměř jakékoli dobré od určité společnosti.

Různé typy vlastního kapitálu značky jsou na trhu často přítomny. Patří mezi ně kapitál značky s jedním produktem, více produktů z jedné společnosti, více značek nebo produktů produktů pod různými jmény od stejné společnosti. Společnosti musí často identifikovat, které typy kapitálu značky ovlivňují jejich výrobky. K ochraně kapitálu značky musí také existovat kroky. Tato opatření brání ostatním společnostem v krádeži s vlastním kapitálem značky nebo se pokoušejí odvrátit zákazníky společnosti.