시장 매력에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

시장 매력의 개념은 잠재적 수익성 측면에서 시장의 가능성을 조사하고 측정하는 방법을 제공합니다. 이 개념은 단순히 시장이 성장할 가능성을 보는 것보다 훨씬 광범위한 특성을 검사합니다. 시장 규모와 성장률을 살펴 보는 것 외에도이 개념은 시장 위험, 경쟁 수준, 세분화, 수요 변동, 협상력 및 진입 장벽과 같은 기능을 고려합니다. 특정 시장을위한 제품 및 마케팅 계획을 개발하기 전에 기업은 이러한 모든 기능을 검토하고 시장 매력을 결정해야합니다.

시장 매력도 측정은 가격 추세와 추세가 시장의 기존 및 신규 플레이어에 미치는 영향을 고려합니다. 기업이 시장에서 제품과 서비스를 차별화하여 경쟁 업체와 차별화 할 수있는 기회가 있다면 시장의 매력이 높아질 수 있습니다. 그러나 시장을 잠재적으로 위험하게 만들 수있는 대체 제품 및 서비스의 위협이있을 수 있습니다. 시장에서 요구되는 유통 구조와 같은 요소는 기업의 자원 및 기술 수준에 따라 다른 회사보다 일부 회사에 더 적합 할 수 있습니다.

시장 내 경쟁력도 고려해야합니다. 시장은 소수의 대기업에 의해 지배되거나 다수의 소규모 경쟁 기업을 포함 할 수 있으며, 이는 새로운 참가자가 시장에 자신을 위치시키고 시장 점유율을 개척하는 능력에 영향을 줄 수 있습니다. 시장에서 신규 진입자에 대한 대기업의 전략은 공격적 일 수 있으며, 일부 기존 회사가 강력한 브랜드 인지도 및 마케팅 역량을 보유한 경우 신규 진입자가 광고하거나 제품 인식을 얻기가 어려울 수 있습니다. 시장은 이미 포화 상태에 있고 새로운 참가자에게 거의 이익이되지 않을 것입니다.

시장 진입 장벽은 상대적으로 적을 수있어 새로운 경쟁 업체가 단기간 내에 발생하고 기술, 소비자 수요 또는 물류의 변화를 활용할 수 있습니다. 반면에, 시장에서 판매되는 제품은 높은 생산 비용과 고가의 플랜트에 대한 투자를 요구할 수 있으며, 심각한 고장 위험으로 인해 시장에 진입하는 것이 매력적이지 않을 수 있습니다. 시장 진입에 대한 주요 장벽은 본질적으로 규제 일 수 있으며, 이는 입법자의 펜을 치면 변화 될 수 있습니다. 업계에서 사용되는 기술은 새로운 참가자에게 유리할 수있는 중대한 개발 또는 획기적인 시점에있을 수 있습니다. 이러한 요소는 모두 시장 매력 수준에 영향을 미칩니다.