브랜드 협회 란?

브랜드 연관은 특정 제품 또는 서비스와 소비자가 분류 한 카테고리 간의 소비자의 마음에서 이루어지는 연결입니다. 브랜드 연관성이 가장 강하면 사람들은 브랜드 이름 대신 제품별로 무언가를 요구하게됩니다. 범주. 예를 들어, 누군가가 "위생 냅킨"대신 식료품 목록에 Kotex®를 쓸 수 있습니다. 회사는 시장 점유율을 확보하기 위해 가능한 한 브랜드 연결을 구축하고자합니다.

제품 및 서비스는 광범위한 범주에 속할 수 있으며 제품이 둘 이상의 범주에 속할 수 있습니다. 회사가 브랜드를 개발할 때 소비자가 자신의 제품을 어떻게보고 싶어하는지 생각합니다. 고급 자동차 제조업체는 사람들이 제품을 볼 때 "자동차"뿐만 아니라 "고급 자동차"를 구체적으로 생각하기를 원할 것입니다.

브랜드 연관에는 특정 제품 카테고리와의 연관성을 구축하는 것 외에도 제품을 특정 속성과 연관시키는 것도 포함됩니다. 일반 사용자가 특정 속성을 가진 특정 카테고리의 물건을 원할 때 소비자가 일반 제품을 찾도록하는 대신 브랜드를 생각하게하는 것이 목표입니다. 회사는 다양한 마케팅 기법을 사용하여 일반 사용자가 음료수에 대한 "새로 고침"에서 전자 장비에 대한 "신뢰할 수있는"까지 특정 특성과 제품을 연관 시키도록합니다.

사람들이 특정 브랜드와 연관시키는 특성은 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 제품과 서비스에 대한 아이디어에 노출됨에 따라 브랜드 연결은 파급 효과를 만드는 경향이 있습니다. 시간이 지남에 따라 광고에 광범위하게 노출되지 않은 사람들은 특정 브랜드에 대해 이야기를 듣고 브랜드에 대한 아이디어에 노출되어 특정 브랜드를 자동으로 요청할 수 있습니다. 사람들은 브랜드와 회사의 부정적인 인상을 기억하는 경향이 있으므로 회사는 이미지의 부정적인 측면을 조심스럽게 통제합니다.

매우 강력한 브랜드 연결에서 발생할 수있는 문제는 상표 일반화입니다. 사람들이 브랜드 이름을 제품 또는 서비스 카테고리의 일반 용어로 반복 사용하기 시작하고 브랜드 소유자가 해당 상표를 시행하지 않으면 상표를 잃을 수 있습니다. 아스피린, 지퍼, 보온병 및 에스컬레이터와 같이 오늘날 제네릭으로 사용되는 많은 용어는 한때 상표 이름이었습니다. 회사는 일반적인 사용을 통한 상표권 상실이 알려져 있기 때문에 강력한 브랜드 관계 구축과 "제 너리 살리기"사이를 연결합니다.