브랜드 협회 란 무엇입니까?

브랜드 협회는 주어진 제품 또는 서비스와 그 범주 사이의 소비자의 마음에 연결된 연결입니다. 가장 강력한 브랜드 협회는 사람들이 해당 범주의 일반적인 이름 대신 브랜드별로 무언가를 요청하게됩니다. 예를 들어, 누군가는 "위생 냅킨"대신 식료품 목록에 Kotex®를 쓸 수 있습니다. 회사는 시장 점유율을 얻기 위해 가능한 한 많은 브랜드 협회를 구축하고자합니다.

제품과 서비스는 광범위한 범주에 속할 수 있으며 제품이 여러 범주에 속할 수 있습니다. 회사가 브랜드를 개발할 때 소비자가 인식하는 제품을 어떻게보고 싶은지 생각합니다. 럭셔리 자동차 제조업체는 사람들이 제품을 볼 때 "자동차"뿐만 아니라 "고급 자동차"를 구체적으로 생각하기를 원할 것입니다.

특정 제품 카테고리와의 연관성을 구축하는 것 외에도 브랜드 협회는 연관성도 포함합니다.특정 속성을 가진 제품. 대중의 구성원이 특정 속성을 가진 특정 범주의 물건을 원할 때, 목표는 소비자가 일반 제품을 찾는 대신 브랜드를 떠올리게하는 것입니다. 회사는 다양한 마케팅 기술을 사용하여 공공 회원이 소다 용 "새로 고침"에서 전자 장치 장비의 "신뢰할 수있는"것에 이르기까지 특정 특성을 가진 제품을 공공 회원에게 제공합니다.

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사람들이 주어진 브랜드와 관련된 특성은 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 브랜드 협회는 점점 더 많은 사람들이 제품과 서비스에 대한 아이디어에 노출되기 때문에 파급 효과를 창출하는 경향이 있습니다. 시간이 지남에 따라 광고에 광범위하게 노출되지 않은 사람들은 주어진 브랜드를 자동으로 요구할 수 있으며,이 브랜드에 대한 아이디어에 노출되어 있기 때문에 주어진 브랜드를 자동으로 요청할 수 있습니다. 회사는 또한 부정적인 측면을 통제하기 위해주의를 기울입니다. of 사람들이 브랜드와 회사의 부정적인 인상을 기억하는 경향이있는 그들의 이미지.

매우 강력한 브랜드 협회에서 발생할 수있는 한 가지 문제는 상표 일반화입니다. 사람들이 브랜드 이름을 제품 또는 서비스 범주의 일반적인 용어로 반복적으로 사용하고 브랜드 소유자가 상표를 시행하지 않으면 상표를 잃을 수 있습니다. 오늘날 아스피린, 지퍼, 써모스 및 에스컬레이터와 같은 제네릭으로 사용되는 많은 용어는 한때 상표 브랜드 이름이었습니다. 기업은 일반적인 사용을 통한 상표의 상실이 알려져 있기 때문에 강력한 브랜드 협회 구축과 "군주 살인"사이의 경계를 걷습니다.