비교 광고 란 무엇입니까?

비교 광고는 시장에서 경쟁하는 특정 제품을 직접 비교하는 광고 및 마케팅 전략입니다. 하나의 제품이 어떤 방식으로 다른 제품보다 열등하다는 것을 보여 주어 소비자가 분명히 우수한 제품을 구매하도록 유도합니다. 판매를위한 다양한 상품 및 서비스를 홍보하는 데 사용되는 것 외에도 비교 광고는 정치 캠페인에도 사용됩니다.

많은 주요 산업 유형에서 비교 광고를 사용합니다. 이 특정 광고 기술은 한 브랜드의 표백제가 어떻게 다른 브랜드보다 옷을 더 희게하는지, 그리고 한 브랜드의 휘발유에 엔진 수명을 연장시키는 첨가제가 포함되어 있고 주요 경쟁자는 그렇지 않은 방법을 보여주기 위해 사용되었습니다. 이 접근 방식이 다른 자동차 제조업체가 판매 한 차량의 특정 제조사와 모델을 비교하기 위해 퍼블릭 도메인의 정보를 활용하는 사례도 있습니다. 항공사는 때때로 고객을 경쟁에서 멀어지게하는 수단으로 서비스 기록과 온보드 서비스 범위를 경쟁 업체의 서비스 기록과 비교합니다. 모든 경우에, 소비자가 왜 한 제품을 다른 제품보다 선택해야 하는지를 보여주는 데 중점을 둡니다.

비교 광고의 실제 프로세스는 광고의 주장을 뒷받침하는 검증 가능한 데이터를 사용해야합니다. 예를 들어, 청량 음료 회사가 더 많은 사람들이 다른 회사에서 판매하는 유사한 제품보다 제품의 맛을 선호한다고 주장하는 경우 소비자와 수행 한 실제 맛 비교 중에 수집 된 데이터를 바탕으로이 주장을 근거로해야합니다. 마찬가지로 정치인이 주요 문제에 대한 자신의 입장을 상대방의 과거 행동과 대조하려는 경우 두 정치인의 실제 공공 서비스 기록을 비교하여 대조해야합니다.

비교 광고는 패러디 광고라고 알려진 유사한 방법과 다릅니다. 시장에 나와있는 실제 제품 만 비교 방식에 사용됩니다. 패러디 전략을 통해 광고주는 자신의 제품을 식별 할 수없는 일부 일반 제품 (때때로 "브랜드 X"라고 함)과 비교합니다. 패러디 접근 방식의 기본 아이디어는 동일한 유형의 다른 대부분의 제품이 광고주가 선전 한 제품은 분명히 우수합니다.