O que é publicidade comparativa?

A publicidade comparativa é uma estratégia de publicidade e marketing que envolve a realização de uma comparação direta entre produtos específicos que competem no mercado. A idéia é demonstrar que um produto é inferior ao outro produto de alguma maneira, atraindo assim os consumidores a comprar o produto obviamente superior. Além de usar na promoção de vários bens e serviços para venda, a publicidade comparativa também é usada em campanhas políticas.

Muitos tipos diferentes de grandes indústrias usam publicidade comparativa. Essa técnica de publicidade específica tem sido usada para demonstrar como uma marca de alvejante deixa roupas mais brancas que outras e como uma marca de gasolina contém aditivos que prolongam a vida útil do motor e um grande concorrente não. Até houve casos em que essa abordagem se basearia em informações em domínio público para fazer comparações entre marcas específicas e modelos de veículos vendidos por diferentes fabricantes de automóveiss. Às vezes, as companhias aéreas comparam seus registros de serviço e a gama de serviços a bordo com o de um concorrente, como um meio de cortejar os clientes da concorrência. Em todos os casos, o foco é mostrar por que um consumidor deve escolher um produto em detrimento do outro.

O processo real de publicidade comparativa deve confiar no uso de dados verificáveis ​​que suportam as reivindicações feitas na publicidade. Por exemplo, se uma empresa de refrigerantes fizer a alegação de que mais pessoas preferem o gosto de seu produto a um produto semelhante comercializado por uma empresa diferente, elas devem basear essa reivindicação nos dados coletados durante comparações reais do sabor conduzidas com os consumidores. Da mesma maneira, se um político deseja contrastar sua posição em questões -chave com as ações anteriores de um oponente, o contraste deve ser feito comparando os registros de serviço público reais dos dois políticos.

Comparação anúncioCante é diferente da abordagem semelhante conhecida como publicidade de paródia. Somente produtos reais que estão no mercado são usados ​​na abordagem comparativa. Com a estratégia da paródia, o anunciante comparará seus produtos com algum tipo de produto genérico não identificado, às vezes chamado de "marca X". A idéia por trás da abordagem da paródia é transmitir a idéia de que a maioria dos outros produtos do mesmo tipo são iguais, enquanto o produto apresentado pelo anunciante é claramente superior.