직접 응답 사본이란 무엇입니까?

광고 카피 라이팅에 사용되는 여러 가지 설득 기술이 있지만 가장 공격적인 기술 중 하나를 직접 응답 카피 이라고합니다. 직접 응답 사본은 수신자의 즉각적인 반응을 이끌어 내도록 설계되었으며, 종종 현금 기부, 전화 통화 또는 특정 웹 사이트 방문과 같은 즉각적인 조치로 이어집니다. 중요한 것은 잠재적 인 고객 또는 고객에게 긴급 성을 생성하는 것입니다. 광고가 끝나거나 광고가 읽히면 다음 논리적 단계는 일종의 행동을 취하는 것입니다.

직접 응답 사본을 전문으로하는 전문 작가는 인간 심리학을 잘 이해합니다. 직접 응답 사본을 사용하는 텔레비전 광고 또는 라디오 지점은 거의 항상주의를 기울입니다. 예를 들어 사이렌이 백그라운드에서 소리가 나거나 음성 볼륨이 일반 프로그램보다 눈에 띄게 높아질 수 있습니다. 광고주는 관심을 창출하는 데 몇 초 밖에 걸리지 않습니다.따라서 처음부터 청중의 관심을 끌는 것이 중요합니다. 카피라이터는 종종 생생한 언어와 "두 번째 사람"음성을 사용하여 제품이나 서비스를 청취자에게 직접 투구합니다.

직접 응답 사본은 많은 기업이 광고에 사용하는 표준 정보 사본과 크게 다릅니다. 가구 회사의 표준 광고는 "Smith Brothers 가구에 오신 것을 환영합니다. 우리는 50 년 넘게 미국의 Anytown에 서비스를 제공해 왔으며 소파, 침대 및 드레서를 확인하도록 초대합니다." 이 유형의 사본은 가구 매장을 신규 이민자에게 소개하는 데 도움이 될 수 있지만 많은 청취자가 그것을 조정할 수 있습니다.

같은 회사에 직접 응답 사본을 사용하는 스크립트는 다음과 같이 들릴 것입니다.크리치 가격! 문이 영원히 닫히고 있으므로 오늘 그 번호로 전화하십시오! "

효과적인 직접 응답 사본의 키는 합리적인 조치를 취하는 쉽게 기억되는 명령입니다. 자선 단체는 종종 직접 대응 사본을 사용하여 즉시 기부금을 촉구합니다. 고통받는 아이들의 연상적인 사진은 잠재적 인 기증자의 감정에 호소 할 수있는 반면, 해설자는 그에게 필요에 대한 즉각적인 것을 상기시킵니다. 연락처 정보는 일반적으로 여러 번 반복되며, 이는 직접 응답 사본의 표준 관행입니다. 효과적인 직접 응답 광고는 광고주를 위해 상당한 양의 리드를 생성 할 수 있으며, 이로 인해 전문 카피라이터는 수요가 높은 품질의 스크립트를 생산할 수 있습니다.

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