Vad är direkt svarskopia?

Det finns ett antal olika övertygande tekniker som används vid reklamkopiering, men en av de mest aggressiva teknikerna kallas direkt svarskopia . Direct Response Copy är utformad för att framkalla en omedelbar reaktion från mottagaren, vilket ofta leder till en omedelbar åtgärd som en kontantdonation, ett telefonsamtal eller ett besök på en specifik webbplats. Det viktiga är att generera en känsla av exigency hos en potentiell kund eller klient. När reklamen är över eller annonsen har lästs är nästa logiska steg att vidta någon form av åtgärder.

Professionella författare som är specialiserade på direkt svarskopia har en god förståelse för mänsklig psykologi. En TV-reklam- eller radioplats som använder direkt svarskopia börjar nästan alltid med en uppmärksamhet. En siren kan låta i bakgrunden, till exempel, eller om voice-over-volymen kommer att vara märkbart högre än det vanliga programmet. Annonsörer har bara några sekunder att generera intresse,Så det är viktigt att fånga publikens uppmärksamhet från början. Copywriters använder ofta levande språk och en ledande "andra person du" voice-over för att slå produkten eller tjänsten direkt till lyssnaren.

Direktresponskopia skiljer sig väsentligt från standardinformationskopia som många företag använder för reklam. En standardannons för ett möbelföretag kan läsa "Välkommen till Smith Brothers Furniture. Vi har tjänat AnyTown, USA i över 50 år, och vi inbjuder dig att komma och kolla in våra soffor, sängar och byråer." Medan denna typ av kopia kan hjälpa till att introducera möbelaffären för nykomlingar, kan många lyssnare ställa in den.

Ett skript som använder direkt svarskopia för samma företag skulle låta så här: "Smith Brothers möbler går ut i verksamhet nästa månad och vi behöver din hjälp! Ring numret på din skärm för att ta reda på mer om vår SAKränkpriser! Dörrarna stängs för alltid, så ring det numret idag! "

Nyckeln till effektiv direkt svarskopia är ett lätt att komma ihåg kommando för att vidta en rimlig åtgärd. Välgörenhetsorganisationer använder ofta direkt svarskopia för att uppmana omedelbara donationer. Evokativa fotografier av lidande barn kan tilltala den potentiella givarens känslor, medan berättaren påminner honom eller henne om behovet av behovet. Kontaktinformationen upprepas vanligtvis flera gånger, vilket är en standardpraxis i direkt svarskopia. En effektiv direktresponsannons kan generera en betydande mängd leads för annonsören, vilket sätter professionella copywriters som kan producera kvalitetsskript i hög efterfrågan.