Vad är Mission Creep?

Begreppet ett uppdragskryp innebär en expansion utöver de ursprungliga målen och syftena för ett visst projekt. Ursprungligen förknippat med genomförandet av militära och humanitära strategier, har uppdraget att vara en vanlig term som tillämpas i näringslivet. I de flesta fall formuleras ett uppdragskrypning och inrättas när de första målen har förverkligats, och det finns en önskan att bygga vidare på det befintliga momentumet som genereras av projektet.

När det gäller affärer skulle en uppdragskrypstrategi innebära att utöka överklagandet av en produkt som utvecklades och framgångsrikt marknadsfördes. Ofta kan detta involvera tillägg av en ny ingrediens till den redan framgångsrika produkten eller marknadsföra nya applikationer för produkten. Försäljningskampanjer som tar upp produkter som "nya och förbättrade" eller som uppmuntrar konsumenten att köpa produkten för användning på nya sätt är utmärkta exempel på uppdraget.

Utvidgningen av ett uppdrag innebär i allmänhetnoggrann planering. När du involverar befintliga varor och tjänster kommer detta att involvera konsumentforskning för att avgöra vad köpare tycker om produkten och hur det goda eller tjänsten kan förbättras på något sätt. Ofta kan resultaten från forskningen hjälpa en marknadsavdelning att komma med flera idéer om hur man lägger till något element till produkten och gör det ännu mer önskvärt för en större andel av konsumentmarknaden.

Efter att ha samlat forskningen kommer nästa fas av uppdragskrypet att involvera fältprovning av förbättringar eller nya marknadsföringsmetoder. Att få konstruktiv feedback om den nya och förbättrade produkten kommer att hjälpa marknadsföringsinsatsen att förfina kampanjen och maximera chansen för en framgångsrik utvidgning av marknadsandelen. Under denna fas är det möjligt att förfina både produkten och marknadsföringsstrategin innan produktens faktiska återlansering.

inte alla MEmissioner visar sig vara framgångsrika. I vissa fall kommer konsumenterna att avvisa den nya och förbättrade produkten till förmån för den ursprungliga goda eller tjänsten. När detta inträffar är det klokt att dra sig ur utvidgningen av uppdrag innan betydande förluster äger rum. Samtidigt är det mycket möjligt för den förbättrade produkten att fånga och bli extremt framgångsrik.