Was ist ein Marktherausforderer?
Ein Marktherausforderer ist ein Unternehmen, das hart daran arbeitet, einen höheren Anteil an einem bestimmten Verbrauchermarkt zu verdienen, und stellt für die Unternehmen, die die Läufer der Branche darstellen, eine gewisse Bedrohung dar. Während der derzeitige Anteil des Herausforderers geringer ist als der der Marktführer, die den größten Teil der in diesem Markt getätigten Umsätze ausmachen, wird ein aufstrebendes Unternehmen absichtlich mit Anzeichen dafür konkurrieren und Anzeichen dafür zeigen, dass mehr Kunden von diesen Führungskräften über einen bestimmten Zeitraum hinweg festgelegt werden. Angesichts der richtigen Umstände kann ein Marktherausforderer schließlich ein Marktführer werden.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, um das Konzept eines Marktausschubs zu verstehen, besteht darin, die Einführung einer neuen Soda -Marke zu berücksichtigen. Da der Markt bereits von einer Handvoll Branchenführern dominiert wird, wird die neue Marke eine aggressive Marketingstrategie verfolgen, um die Verbraucher zu erreichen und sie dazu zu verleiten, das Produkt auszuprobieren. Angenommen, die Strategie erreicht eine signifikante Nummerr der Verbraucher und sie finden das Soda, um im Vergleich zu älteren etablierten Marken positiv zu vergleichen. Angesichts genügend Zeit kann der Verkauf des Herausforderers mit denen der traditionellen Führungskräfte mithalten, sodass dieser Herausforderer als führend in der Getränkebranche anerkannt wird.
Die Strategien, die von einem Marktherausforderer zur Aufstellung von Verbrauchern verwendet werden, variieren je nach Art des Wettbewerbs auf dem Markt und den Zielen dieses Unternehmens. In einigen Fällen kann die Grundlage für den Wettbewerb ein Preiskrieg sein, wobei der Herausforderer ein Produkt von ähnlicher Qualität anspricht, aber zu einem günstigeren Preis erhältlich ist. Dies kann dazu führen, dass Führungskräfte einige eigene Preisanreize bieten. Zu anderen Zeiten könnte sich der Schwerpunkt darauf konzentrieren, die neueren Produkte als anderen ESTA als überlegen zu präsentierenBlutzige Produkte auf der Grundlage des Geschmacks, der Benutzerfreundlichkeit oder einigen anderen definierten Kriterien. Der Marktherausforderer kann sogar auf der Grundlage einer Operation konkurrieren, die umweltfreundlicher ist als die Konkurrenz.
In der Regel wird ein Marktherausforderer ein gewisses Potenzial für die Erfassung eines erheblichen Marktanteils nachweisen. Dieses Potenzial wird häufig durch die Berufung bestimmter Sektoren oder Gruppen auf dem breiteren Verbrauchermarkt, den Einsatz moderner Technologie, um mit den etablierten und möglicherweise traditionelleren Marktführern auf dem Markt zu konkurrieren, und die Tatsache, dass die Marketingbemühungen des Geschäfts tatsächlich zu einem stetigen Anstieg des Verkaufsvolumens führen, manifestieren. Es gibt zwar keine magische Formel, die jeden Aspekt eines Marktausschussers definiert, aber für jedes Unternehmen, das neu in der Szene ist und offensichtlich neue Kunden als eine tragfähige Bedrohung für das alte Regime gewinnt.