マーケットエリアとは

マーケットエリアは、特定の商品またはサービスが販売のために提供される地理的な地域です。 マーケットエリア、つまり貿易ゾーンは、需要、販売目標、およびマーケティング手法に基づいて企業ごとに異なります。 製品またはサービスの市場領域を明確に定義することにより、企業は顧客への製品のマーケティングおよびプロモーションをよりよく行うことができ、また、新しい潜在顧客を特定することもできます。

マーケットエリアがどのように機能するかを理解するには、いくつかの異なるタイプのビジネスの例を参照すると役立ちます。 小さな町の肉屋は、自分の市場を、町または周辺の郊外に住んでいる、または働いている人々と定義するかもしれません。 一方、大規模な小売業者は、製品を販売する場所として自分の市場を定義する場合があります。 これにはローカルエリアのみが含まれる場合もあれば、世界中の国々が含まれる場合もあります。 この種の状況では、会社は多くの場合、マーケティングと販売の取り組みを調整しやすくするために、市場エリアを多くの地域またはゾーンに分割します。

製品またはサービスの市場は、多くの要因と基準の関数です。 それは主にその特定の商品に対する地元の需要によって決まりますが、人々がその商品やサービスを手に入れるためにどれだけ喜んで旅行できるかにも影響されます。 現代のグローバル経済では、オンライン小売業者が利用できるため、市場面積は非常に大きい場合があります。

市場地域は、代替製品または競合他社の入手可能性にも影響されます。 肉製品はほとんど交換可能であるため、小さな町にある肉屋の数が多いほど、それぞれの市場は小さくなります。 これらの店舗のいずれかが価格または品質に基づいて区別できる場合、市場エリアを拡大し、より多くの顧客を獲得できる可能性があります。

製品またはサービスの市場領域を明確に定義することで得られる主な利点の1つは、この情報を使用してより効果的にマーケティングを行えることです。 これにより、企業は定義されたエリア内の消費者からの需要に基づいて、価格の設定、新製品の導入、または既存の製品の変更を行うことができます。 特定の市場地域の規模と人口統計を理解することは、企業が拡張を計画し、規模を最大化し、無駄を最小限に抑えるのにも役立ちます。

現代の企業は、多くの場合、製品の市場をよりよく理解するために地理情報システム（GIS）に依存しています。 GISテクノロジーは、特定の地域内の人々の人口、平均収入、購買習慣などの情報を含むデータを収集および分析する手段です。 これにより、企業は製品またはサービスの適切な市場を見つけることができ、既存の企業またはサプライヤーが十分に対応できない地域を特定することもできます。