Vad är ett marknadsområde?

Ett marknadsområde är den geografiska regionen där en specifik vara eller tjänst erbjuds till försäljning. Marknadsområdet eller handelszonen skiljer sig från företag till företag baserat på efterfrågan, försäljningsmål och marknadsföringstekniker. Genom att tydligt definiera marknadsområdet för sin produkt eller tjänst, är ett företag bättre i stånd att marknadsföra och marknadsföra sin produkt till kunder, och också identifiera nya potentiella kunder.

För att förstå hur marknadsområdet fungerar är det bra att titta på exempel för flera olika typer av företag. En småstads slaktare kan definiera sin marknad som människor som bor eller arbetar inom stadens eller omgivande förorter. En stor detaljhandlare kan å andra sidan definiera sin marknad som var produkterna säljs. Detta kan inkludera bara lokalområdet, eller kan omfatta länder över hela världen. I denna typ av situation delar företaget ofta marknadsområdet i många regioner eller zoner för att göra det lättare att samordna marknadsförings- och försäljningsinsatser.

Marknaden för en produkt eller tjänst är en funktion av många faktorer och kriterier. Det bestäms till stor del av den lokala efterfrågan på det speciella godet, men kan också påverkas av hur långt människor är villiga och kan resa för att få den produkten eller tjänsten. I den moderna globala ekonomin kan marknadsområdet vara ganska stort på grund av tillgången på onlinehandlare.

Marknadsområdet påverkas också av tillgången på ersättningsprodukter eller konkurrenter. Ju fler slakterier det finns i en liten stad, desto mindre är marknaden för var och en, eftersom köttprodukter till stor del är utbytbara. Om en av dessa butiker kan skilja sig ut baserat på pris eller kvalitet, kan det vara möjligt att utöka sitt marknadsområde och fånga fler kunder.

En av de största fördelarna som uppnås genom att tydligt definiera marknadsområdet för en produkt eller tjänst är att denna information kan användas för att marknadsföra mer effektivt. Detta hjälper företaget att fastställa priser, införa nya produkter eller ändra befintliga produkter baserat på efterfrågan från konsumenter inom det definierade området. Att förstå storleken och demografin för ett visst marknadsområde hjälper företag också att planera utvidgningar, maximera storleken och minimera avfallet.

Moderna företag förlitar sig ofta på geografiska informationssystem (GIS) för att hjälpa dem att bättre förstå marknaden för en produkt. GIS-teknik är ett sätt att samla in och analysera data, inklusive information om befolkning, medelinkomst och köpvanor för människor inom ett visst område. Detta hjälper företag att hitta rätt marknad för en produkt eller tjänst, och hjälper också till att identifiera regioner som kan underskattas av befintliga företag eller leverantörer.