ブランドの切り替えとは何ですか？

ブランドジャンプと呼ばれることもあるブランドスイッチングは、1つの製品またはブランドの日常的な使用から、異なるが類似した製品の安定した使用に切り替えることを選択するプロセスです。 広告プロセスの多くは、消費者間のブランドの切り替えを奨励することを目的としており、特定のブランドまたは一連のブランドの市場シェアを拡大​​するのに役立ちます。

消費者にブランドを切り替えるよう説得することは、難しい作業であることがあります。 品質、価格、可用性などの要因のために、顧客が多くのブランドロイヤルティを構築することは珍しいことではありません。 ブランドの切り替えを奨励するために、広告主はブランドの切り替えを奨励する戦略の一環として、これら3つの領域をターゲットにします。

価格は、多くの場合、予算が厳しい消費者にとって重要な要素です。 このため、広告主は価格比較モデルを使用して、1つのブランドの長年のユーザーを新しいブランドを試してみることがよくあります。 アイデアは、エンドユーザーに同じ量の製品を購入することが可能であることを納得させることですお金が少なくなります。 理想的には、これは、消費者が他の購入に貯蓄を使用できることを意味します。 毎月の予算におけるより勤勉なリソースのアイデアは、ジャンプブランドの励ましに効果的です。

ただし、価格は常にブランドの切り替えを促進するのに十分ではありません。 この場合、あるブランドの品質を別のブランドと比較することは一般的なアプローチです。 このモデルでは、新しいブランドBがより確立されたブランドAと同様に機能するという動機は、コスト削減と相まって、品質の比較が少なくとも新しい製品を試してみるのに十分な長さの長い消費者を揺さぶることができることがよくあります。

コストにあまり関心がない消費者がいます。 これらのユーザーにとって、アプローチは、新しいブランドを確立されたブランドよりも優れた品質であると提示することです。 基本的に、これはそれを実証することを意味します新しいブランドは、古いブランドができることすべてに加えて、もう少し実行できます。 たとえば、木材、ガラス、プラスチックの表面を粉砕するために使用できる製品は、ガラス専用の製品よりも魅力的な場合があります。 意味は、1つの製品が3つの製品に取って代わることができ、ブランドの切り替えをやる気にさせることができるということです。