Vad är prisjämförelse?

Prisjämförelse är en av flera processer som används av företag för att utveckla en förståelse för vilken typ av priser eller priser som kan debiteras för varor och tjänster, medan de fortfarande kvarstår vid eller i närheten av vad som har identifierats som standardpriser för dessa typer av produkter . Tanken med denna typ av strategisk benchmarking är att inte bara ha ett grepp om vad konsumenter normalt är villiga att betala för produkterna, utan också vad ledande företag inom branschen kan ta betalt för dessa produkter. Tillsammans med att utforska de faktiska standarderna när det gäller inköpspriset innebär prisjämförelse också att identifiera alla skäl och rationaler bakom priset, inklusive produktionskostnader och andra utgifter som branschledarna har haft.

Det ultimata målet med varje prisjämförelse är att se till att prissättningsstrukturen som används av ett visst företag överensstämmer med strukturer som används av andra i branschen, särskilt de konkurrenter som anses allmänt vara branschledare. För att uppnå detta är tid och ansträngning som används för att inte bara identifiera den faktiska prissättningen som används av dessa företag utan också orsaken till att dessa priser är på de nuvarande nivåerna mycket viktigt. De flesta företag fastställer prissättning baserat på en kombination av kostnader som uppkommer under produktionen plus de priser som konsumenterna är villiga att betala för de färdiga varorna och tjänsterna. Genom att titta noggrant på orsakerna bakom den nuvarande prisjämförelsen inom en bransch kan företagare kunna identifiera sätt att tillföra värde och locka konsumenterna att betala lite mer för att få extra. Alternativt kan de upptäcka hur man producerar liknande kvalitetsvaror med mindre kostnader, vilket gör det lättare att fastställa priser som ligger under branschens riktmärke.

Utvärderingen av prissättningen eller standarderna inom en bransch kräver att identifiera vilka företag som anses vara ledande inom den branschen. Detta görs vanligtvis genom att identifiera företag som har varit verksamma längre än de flesta av de andra branschdeltagarna, har en betydligt större marknadsandel än andra och har ett namn som är både välkänt och respekterat bland konsumenterna. För det mesta tenderar dessa företag att ha tillräckligt med inflytande för att sätta standarderna för prissättning av varor och tjänster och bibehålla detta inflytande eftersom konsumenterna tycker att priset är i linje med kvaliteten. När och som en konkurrent hittar ett sätt att producera samma typ av varor till en lägre kostnad gör det det möjligt att generera mer vinst från varje såld enhet. Även om den totala försäljningsvolymen aldrig kommer att konkurrera med branschledarens, kommer att välja att sälja produkterna till ett pris som är nära men fortfarande konkurrenskraftigt med den ledaren sannolikt att generera ett stadig flöde av vinster som kan upprätthålla företaget för ett antal av år.

Att kontinuerligt bedriva prisjämförelse är mycket viktigt eftersom priserna kan och ändras över tid. Förändringar kan vara nödvändiga på grund av förändringar i konsumenternas smak, trender inom ekonomin som antingen ökar eller minskar disponibla inkomster för konsumenter och till och med kostnaden för råvaror som används för att producera varor och tjänster. Genom att ta sig tid att använda prisjämförelse för att säkerställa att kostnaderna för konsumenterna förblir i eller nära branschstandarden kan ett företag minimera inkomstförluster på grund av negativa förändringar på marknaden, samtidigt som de utnyttjar trender som skulle motivera en prisökning och låta företaget tjäna mer vinst per såld enhet.