Vad är pris benchmarking?

Prisbenchmarking är en av flera processer som används av företag för att utveckla en förståelse för vilken typ av priser eller priser som kan debiteras för varor och tjänster, medan de fortfarande är kvar på eller i närheten av det som har identifierats som standardpriser för dessa typer av produkter. Tanken med denna typ av strategisk benchmarking är att inte bara ha ett grepp om vad konsumenterna normalt är villiga att betala för produkterna, utan också vad ledande företag inom branschen kan ta ut för dessa produkter. Tillsammans med att utforska de faktiska standarderna när det gäller inköpspriset innebär pris benchmarking också att identifiera alla skäl och rationaler bakom priset, inklusive produktionskostnaderna och andra utgifter som branschledarna uppstår.

Det ultimata målet för alla priser som benchmarking är att se till att prissättningsstrukturen som används av ett visst företag är i linje medDe strukturer som andra är anställda i branschen, särskilt de konkurrenter som allmänt anses vara branschledare. För att uppnå detta är tid och ansträngning som spenderas för att inte bara identifiera den faktiska prissättningen som används av dessa företag utan också orsaken till att dessa priser är på dessa nuvarande nivåer mycket viktigt. De flesta företag fastställer prissättningen baserat på en kombination av utgifter som uppkommit under produktionen plus de priser som konsumenterna är villiga att betala för de färdiga varorna och tjänsterna. Genom att titta noga på orsakerna bakom det nuvarande priset för prissättningen inom en bransch kan företagare kunna identifiera sätt att tillföra värde och locka konsumenterna att betala lite mer för att få extrafunktionerna. Alternativt kan de upptäcka hur man producerar varor av liknande kvalitet med mindre kostnader, vilket gör det lättare att fastställa priser som ligger under branschens riktmärke.

Utvärdering av prisutdelningen eller standarderna inom en bransch kräver att identifiera vilka företagES betraktas som ledare inom den branschen. Detta görs vanligtvis av att utfärda företag som har varit i affärer längre än de flesta av de andra branschdeltagarna, har en betydligt större marknadsandel än andra och har ett namn som är både välkänt och respekterat bland konsumenterna. För det mesta tenderar dessa företag att ha tillräckligt med inflytande för att sätta standarderna för prissättning av varor och tjänster och upprätthålla detta inflytande eftersom konsumenterna anser att priset är i linje med kvaliteten. När och som en konkurrent finner ett sätt att producera samma typ av bra för en lägre kostnad, gör detta det möjligt att generera mer vinst från varje såld enhet. Även om den totala försäljningsvolymen aldrig kommer att konkurrera med branschledaren, kommer att välja att sälja produkterna till ett pris som är nära men ändå konkurrenskraftigt med den ledaren troligen att generera ett stadigt flöde av vinster som kan upprätthålla företaget under ett antal år.

engagerar sig i pris benchmarking på en pågående basIS är mycket viktigt, eftersom priserna kan och förändras över tid. Förändringar kan vara nödvändiga på grund av förändringar i konsumentsmak, trender inom ekonomin som antingen ökar eller minskar disponibla inkomster för konsumenterna och till och med kostnaden för de råvaror som används för att producera varor och tjänster. Genom att ta sig tid att använda pris benchmarking för att se till att kostnaderna för konsumenterna förblir på eller i närheten av branschstandarden kan ett företag minimera intäkterförluster på grund av negativa förändringar på marknaden, samtidigt som de utnyttjar trender som skulle motivera en prisökning och låta företaget göra mer vinst per enhet som säljs.