Vad är värdemigration?

Värde migration är en typ av marknadsföringsstrategi eller strategi som fokuserar på uppgiften att bedöma vad en kund behöver och sedan utveckla en ny produkt eller anpassa en äldre produkt som tillgodoser dessa behov. Detta tillvägagångssätt gör det möjligt att förutse förändringar i kundernas behov och önskemål och vara beredda att tillgodose dessa behov när de uppstår. I processen kan företaget flytta eller migrera till ett nyare sätt att göra affärer som håller verksamheten relevant för vad som händer på marknaden nu och i framtiden.

Det finns flera fördelar med värdemigrering. Att få och bibehålla en konkurrensfördel är en av de vanligaste fördelarna med att använda denna typ av marknadsföringsstrategi. Genom att ständigt tänka på var konsumenternas krav och preferenser kommer att gå vidare är det möjligt att ligga före konkurrenterna, ibland utnyttja affärsmöjligheter och skapa en närvaro innan andra börjar märka en nyutvecklad väg till en nischpublik. Denna typ av värdemigration uttalas särskilt när ett företag tidigt kan projicera populariteten för en ny teknik och anpassa sina produkter för användning i den nya tekniken. Ett exempel skulle vara pappersföretag som tillverkade kopieringspapper i mitten av 1900-talet men föreställde tillkomsten av stationär dator och hempublicering och anpassade sina produktlinjer för att tillgodose dessa behov innan dessa marknader faktiskt började växa.

En annan fördel med värdet migration är förmågan att använda ett etablerat och pålitligt varumärke för att komma in på nya marknader med relativt enkelhet. Med hjälp av konsumenternas förtroende för varumärket kan det vara möjligt att locka uppmärksamhet på nyare marknader och framgångsrikt konkurrera med tillväxtföretag på dessa marknader. Det är särskilt viktigt när efterfrågan på de äldre produkterna som erbjuds av verksamheten minskar på grund av förändringar i konsumenternas smak eller tillkomsten av ny teknik som gör de äldre produkterna föråldrade. Detta tillvägagångssätt kan innebära att om ett företag en gång var känt för att tillverka skrivmaskiner av hög kvalitet, att skapa en ny rad nätböcker och handhållna enheter med samma märke kan öka chansen att fånga en betydande marknadsandel.

Processen för migration av värden kan göra det möjligt att dra nytta av möjligheter som kanske inte har varit livskraftiga tidigare år. Internationella flygresor banade vägen för underhållningsföretag att skapa och tillhandahålla alternativ som musik, filmer eller till och med rebroadcasts av tv-program till passagerare under en utökad flygning. På senare tid har anpassningen av vissa typer av programvara för att köras på flera olika typer av operativsystem förmågan att nå fler konsumenter och öka tillverkarens slutlinje, enkelt eftersom dessa produkter kan ge värde till ett större konsumentutbud.