Was ist eine Wettbewerbsmarketingstrategie?
Welches Produkt oder die Dienstleistung, die jedes Unternehmen auf dem Markt zu bieten hat, ist wahrscheinlich, dass es einen Wettbewerb erhalten wird. Anstatt diese Wettbewerber zu ignorieren, besteht der beste Weg, um den Wettbewerb zu mindern, einen proaktiven Ansatz zu verfolgen und eine Wettbewerbsmarketingstrategie zu entwickeln. Eine wettbewerbsfähige Marketingstrategie bewertet die Stärken und Schwächen eines Produkts oder einer Dienstleistung objektiv und vergleicht sie mit der der direkten Wettbewerber. Marketingmethoden für das Produkt oder die Dienstleistung werden dann entsprechend festgelegt, dass die Vorteile eines Unternehmens gegenüber dem Wettbewerb nutzen und seine Schwächen minimieren.
Die Konkurrenz zur Bestimmung seiner Stärken und Schwächen kann ein Unternehmen durch bereits bestehende Mitarbeiter im eigenen Haus durchführen oder zusammen mit anderen Komponenten der Wettbewerbsmarketingstrategie an ein Forschungsunternehmen ausgelagert werden. Dank des Internets können die meisten Wettbewerbsinformationen online gesammelt werden, und dann kann eine Zusammenfassung mit D erstellt werdenATA von verschiedenen Websites. Die meisten Websites oder Online -Forschungsunternehmen berechnen die Offenlegung bestimmter Daten, wie die harten Zahlen hinter den Finanzdaten eines Konkurrenten, während andere Informationen wie proprietäre Geschäftsgeheimnisse möglicherweise unmöglich sein können, insgesamt zu sammeln.
Sobald die Stärken und Schwächen des Wettbewerbs gesammelt wurden, sollten sie neben den Stärken und Schwächen des Unternehmens für einen einfachen Vergleich in ein Diagramm organisiert werden. Die Spalten sollten Faktoren auf dem Markt enthalten, wie Preisgestaltung, Jahresumsatz, Kundenzufriedenheit und Funktionalität. Der im Rest der Wettbewerbsmarketing -Strategie beschriebene Aktionsplan sollte dann jede dieser Stärken und Schwächen befassen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise Technologie verkauft und in seiner Forschung festgestellt hat, dass die Technologie des Wettbewerbs langsamer ist, wird das Unternehmen betonen, wie schnell es istS Technologie ist in ihren Anzeigen und anderen Marketingmaterialien.
In dem Fall, dass die Untersuchung des Wettbewerbs darauf hinweist, dass das Unternehmen in den meisten Bereichen schwächer ist und keinen Wettbewerbsvorteil besitzt, könnte seine Wettbewerbsmarketingstrategie mit dem Wettbewerb zusammenarbeiten. Dies könnte bedeuten, den Wettbewerb zu kaufen oder umgekehrt, oder es könnte auch bedeuten, dass der Wettbewerb einen Kunden verwandelt. Wenn beispielsweise ein Produkt handgefertigte Grußkarten ist und sein größter Wettbewerb ein etabliertes, hergestelltes Kartenunternehmen ist, könnte ein Unternehmen anbieten, der "Custom" -Sarm des anderen Unternehmens zu werden, der seine Bestellungen für maßgeschneiderte Karten füllt.