브랜드 인지도 란?

브랜드 인지도는 대상 시장에서 얼마나 많은 사람들이 브랜드가 존재하는지 아는 척도입니다. 일반적으로 관심 인구 통계의 백분율로 표시됩니다. 회사는 특히 수많은 유사한 제품과 경쟁하는 제품을 만들 때 브랜드 인지도를 높이고 유지하기 위해 노력합니다. 기억에 남는 브랜드를 눈에 띄게하여 회사는 알려진 브랜드와 덜 알려진 또는 알려지지 않은 브랜드 중 하나를 선택할 때 소비자가 제품을 구매할 가능성을 높일 수 있습니다.

브랜드 인지도에는 두 가지 구성 요소가 있습니다. 첫 번째는 브랜드 리콜입니다. 사람들이 브랜드 이름을 지을 수 있는지 또는 모호하게 친숙한 지 여부를 나타냅니다. 브랜드 리콜은 두 가지 방법으로 측정 할 수 있습니다. 사람들에게 특정 제품이나 아이디어와 관련된 브랜드 목록을 이름을 묻거나 특정 브랜드를 묻는 메시지를 표시하고 친숙한 지 묻습니다. 예를 들어, 마케팅 연구원은 음료수 목록을 요청하거나“Pepsi”라는 브랜드가 친숙한 지 주제를 물어볼 수 있습니다.

브랜드 인지도는 브랜드 인지도의 다른 측면입니다. 인식은 사람들이 브랜드를 제품, 아이디어, 태그 라인 및 기타 속성과 얼마나 잘 연결하는지 나타냅니다. 소비자는 브랜드 이름을 알 수 있지만 브랜드에 대해 잘 모르는 경우가 있습니다. 반면, "안전성", "란제리", "럭셔리"또는 회사 태그 라인과 같은 특성을 제품과 연관시키는 사람들은 브랜드 인지도를 보이고 있습니다. 그들은 브랜드 자체와 관련된 특성에 익숙합니다.

회사가 브랜드 인지도를 연구 할 때 브랜드에 대한 긍정적 인 인식과 부정적인 인식을 모두 살펴 봅니다. 이 경우 나쁜 홍보는 여전히 홍보이며 사람들이 브랜드에 대해 부정적인 의견을 가지고 있어도 여전히 알고 있습니다. 부정적인 인식을 이해하면 회사는 대상 마케팅 캠페인 및 기타 단계를 통해 이러한 인식을 해결할 수 있습니다. 이러한 캠페인은 소비자 의견을 바꾸고 긍정적 인 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

서로 크게 차별화되지 않은 제품은 종종 시장 점유율을 확보하기 위해 고군분투합니다. 이 상황에서 브랜드 인지도가 가장 높은 제품이 승리합니다. 회사는 스포츠 팀 후원에서부터 대상 인구 통계가 읽은 출판물로 인쇄 캠페인 운영에 이르기까지 다양한 마케팅 관행을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 어떤 회사는 이것에 매우 성공했습니다. 예를 들어 코카콜라 및 맥도날드와 같은 회사는 전 세계적으로 거의 보편적으로 알려져 있습니다.