Was ist Markenbewusstsein?

Markenbekanntheit ist ein Maß dafür, wie viele Menschen in einem Zielmarkt wissen, dass eine Marke existiert. Es wird normalerweise als Prozentsatz der Interessen desografischen Interessens ausgedrückt. Unternehmen arbeiten hart daran, das Markenbewusstsein zu fördern und aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn sie Produkte herstellen, die mit zahlreichen ähnlichen Produkten konkurrieren. Durch eine unvergessliche Marke, die auffällt, kann ein Unternehmen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Verbraucher ihre Produkte kaufen, wenn sie eine Auswahl zwischen der bekannten Marke und weniger bekannten oder unbekannten Marken präsentiert. Der erste ist der Markenrückruf, der sich darauf bezieht, ob Menschen eine Marke benennen können oder nicht. Der Markenrückruf kann auf zwei verschiedene Arten gemessen werden. Menschen können gebeten werden, eine Liste von Marken zu benennen, die mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Idee verbunden sind, oder sie können mit bestimmten Marken aufgefordert und gefragt werden, ob sie vertraut sind. Ein Marketingforscher kann beispielsweise um eine Liste von Limonaden bitten oder ein Thema fragen, ob die KleieD "Pepsi" ist bekannt.

Markenerkennung ist die andere Facette des Markenbewusstseins. Die Erkennung bezieht sich darauf, wie gut Menschen eine Marke mit Produkten, Ideen, Sloganern und anderen Attributen verbinden. Verbraucher können den Namen eines Marks kennen, aber nichts anderes daran, in diesem Fall hat das Produkt eine schlechte Markenerkennung. Auf der anderen Seite assoziieren Menschen, die ein Merkmal wie „Sicherheit“, „Dessous“, „Luxus“ oder einen Unternehmens -Slogan mit einem Produkt in Verbindung bringen, die Markenerkennung demonstrieren. Sie sind sowohl mit der Marke selbst als auch mit Merkmalen vertraut, die damit verbunden sind.

Wenn Unternehmen das Markenbewusstsein studieren, betrachten sie sowohl positive als auch negative Wahrnehmungen der Marke. In diesem Fall ist schlechte Werbung immer noch Werbung, und selbst wenn Menschen negative Meinungen zu einer Marke haben, sind sie sich dessen immer noch bewusst. Das Verständnis der negativen Wahrnehmungen kann es auch einem Unternehmen ermöglichen, die Wahrnehmungen mit gezielten MAR anzusprechenKeting -Kampagnen und andere Schritte. Solche Kampagnen können Verbrauchermeinungen verändern und eine positive Markenerkennung fördern.

Produkte, die sich nicht sehr voneinander unterscheiden, haben häufig Schwierigkeiten, Marktanteile zu erfassen. In dieser Situation gewinnt das Produkt mit dem größten Markenbewusstsein. Unternehmen können das Markenbewusstsein mit einer Vielzahl von Marketingpraktiken erhöhen, einschließlich aller Sponsor -Sportteams bis hin zur Ausführung von Druckkampagnen in Veröffentlichungen, die von der Zielgruppe gelesen wurden. Einige Unternehmen waren dabei sehr erfolgreich. Unternehmen wie Coca Cola und McDonald's sind beispielsweise auf der ganzen Welt fast allgemein bekannt.