Was ist virales Marketing?
virales Marketing ist eine Marketingstrategie, die eher auf Einzelpersonen als auf traditionelle Kampagnen beruht, um eine Botschaft an andere weiterzugeben. Es bezieht sich normalerweise auf das Marketing im Internet. Virales Marketing wird so genannt, weil Nachrichten "Hosts" verwendet, um sich schnell zu verbreiten, wie ein biologisches Virus.
Der Begriff "virales Marketing" wurde zunächst herausragend, wenn sie eine Marketingkampagne für den E-Mail-Service hotmail.com beschreibt. Als das Unternehmen auf den Markt kam, enthielt jede ausgehende Nachricht eine Anzeige für Hotmail und einen Link zu seiner Website am Ende der E-Mail. Als Leute ihre Freunde und Kollegen per E-Mail ansah, bewerben sie auch für den Service. Die Empfänger konnten einfach auf den Link klicken und sich selbst anmelden, und als sie Freunde von ihrem neuen Konto per E-Mail schickten, verbreitete sich die Nachricht in vorhandenen sozialen Netzwerken und wurde zusammen mit wenig Aufwand des Unternehmens übergeben.
Dieses Beispiel zeigt alle Schlüsselelemente des viralen Marketings.Die Kosten für den Werbetreibenden sind minimal. Stattdessen nutzt es die vorhandenen Ressourcen, indem alle, die das Produkt nutzen, zu einem unfreiwilligen Sprecher. Es nutzt gemeinsame Verhaltensweisen aus, z. B. das Senden einer E-Mail.
Viral Marketing verwendet Kommunikationsnetzwerke, die bereits vorhanden sind. Bei Hotmail impliziert dies die Bestätigung eines Freundes. Personen, die eine E-Mail von einem Freund erhielten, das den Service nutzte, erfuhren, dass das Produkt funktioniert und dass ihre Freunde sie benutzen. Und vor allem bietet Viral Marketing die Möglichkeit, eine Nachricht exponentiell schneller und mehr Menschen zu verbreiten als herkömmliche Werbekampagnen von Drittanbietern.
Es gibt verschiedene Arten von viralem Marketing, die alle dieselben grundlegenden Prinzipien verwenden. Pass-Along-Nachrichten ermutigen die Benutzer, sie an andere zu senden, z. Incentive-driVEN-Nachrichten bieten Belohnungen an, um E-Mail-Adressen anzugeben. Undercover Viral Marketing präsentiert Nachrichten auf einer ungewöhnlichen Seite oder einer falschen Nachrichten ohne direkte Anstiftung, sie weiterzugeben, in der Hoffnung, dass Mundpropaganda die Nachricht verbreitet. Klatsch- oder Buzz -Marketing versucht, Leute über etwas zu sprechen, indem sie Kontroversen erzeugen.
virales Marketing wurde aufgrund von Besorgnis über unerwünschte E-Mails von Verbrauchern, Befürwortern und Marketing-Experten kritisiert. Die besten Kampagnen verwenden jedoch die Prinzipien von viralem Marketing taktvoll, um negative Reaktionen zu vermeiden und eine hohe Pass -Along -Rate sicherzustellen - die Anzahl der Empfänger, die die Nachricht an andere weitergeben. Ähnlich wie das kalte, wirksame, effektive virale Marketing verwendet Menschen unabsichtlich eine Nachricht in ihrem sozialen Netzwerk. Es nimmt das Konzept des Mundpropaganders und verbessert es mit der sofortigen globalen Kommunikation, die das Internet bietet.