바이러스 성 마케팅이란 무엇입니까?

바이러스 성 마케팅은 전통적인 캠페인보다는 개인에게 의존하여 다른 사람들에게 메시지를 전하는 마케팅 전략입니다. 일반적으로 인터넷 마케팅을 말합니다. 바이러스 성 마케팅은 메시지가 "호스트"를 사용하여 생물학적 바이러스처럼 빠르게 확산되는 경향 때문에 그렇게 유명합니다.

"바이러스 성 마케팅"이라는 용어는 전자 메일 서비스 Hotmail.com의 마케팅 캠페인을 설명 할 때 처음 사용되었습니다. 회사가 출범했을 때 모든 발신 메시지에는 Hotmail에 대한 광고와 전자 메일 하단에있는 웹 사이트 링크가 포함되었습니다. 사람들이 친구와 동료에게 이메일을 보냈을 때 서비스도 광고했습니다. 받는 사람은 링크를 클릭하여 가입 할 수 있으며 새 계정에서 친구에게 전자 메일을 보낼 때 메시지가 기존 소셜 네트워크에 확산되고 회사의 노력없이 전달되었습니다.

이 예는 바이러스 성 마케팅의 모든 주요 요소를 보여줍니다. 광고주의 비용은 최소화됩니다. 대신, 제품을 사용하는 모든 사람을 비자발적 대변인으로 만들어 기존 리소스를 활용합니다. 전자 메일 보내기와 같은 일반적인 동작을 이용합니다.

바이러스 성 마케팅은 이미 구축 된 통신 네트워크를 사용합니다. Hotmail의 경우 친구의 추천을 의미합니다. 서비스를 통해 친구로부터 이메일을받은 사람들은 제품이 작동하고 친구들이 그것을 사용한다는 것을 알게되었습니다. 그리고 가장 중요한 것은 바이러스 성 마케팅은 기존의 타사 광고 캠페인보다 기하 급수적으로 더 빠른 메시지를 전달할 수있는 기능을 제공한다는 것입니다.

바이러스 성 마케팅에는 여러 가지 유형이 있으며 모두 동일한 기본 원칙을 사용합니다. Pass-along 메시지는 사용자가 맨 아래 또는 재미있는 비디오 클립을 전달하는 지침이 포함 된 전자 메일과 같은 다른 사람에게 메시지를 보내도록 권장합니다. 인센티브 중심 메시지는 전자 메일 주소를 제공하는 대신 보상을 제공합니다. Undercover 바이러스 성 마케팅은 입소문이 메시지를 전하기를 희망하면서 특별한 페이지 나 허위 뉴스 항목에 메시지를 직접 전달하지 않고 전달합니다. 가십 또는 버즈 마케팅은 사람들이 논쟁을 만들어 무언가에 대해 이야기하도록 유도합니다.

바이러스 성 마케팅은 원치 않는 이메일에 대한 우려로 인해 소비자, 개인 정보 보호 옹호자 및 마케팅 전문가로부터 비판을 받았습니다. 그러나 최고의 캠페인은 바이러스 성 마케팅의 원칙을 효과적으로 사용하여 부정적인 반응을 피하고 높은 통과율 (메시지를 다른 사람에게 전달할 수신자의 수)을 보장합니다. 일반적인 감기, 효과적인 바이러스 성 마케팅과 마찬가지로 사람들은 소셜 네트워크 내에서 무의식적으로 메시지를 전송합니다. 입소문의 개념을 취하고 인터넷이 제공하는 즉각적인 글로벌 커뮤니케이션으로이를 향상시킵니다.