バイラルマーケティングとは何ですか？

バイラルマーケティングは、他の人にメッセージを伝えるための従来のキャンペーンではなく、個人に依存するマーケティング戦略です。 通常、インターネット上のマーケティングを指します。 バイラルマーケティングは、メッセージが「ホスト」を使用して生物学的ウイルスのように迅速に広がる傾向があるため、そのように命名されています。

電子メールサービスhotmail.comのマーケティングキャンペーンを説明するために使用されると、「バイラルマーケティング」という用語が最初に顕著になりました。 会社が起動したとき、すべての発信メッセージには、Hotmailの広告と電子メールの下部にあるWebサイトへのリンクが含まれていました。 人々が友人や同僚に電子メールを送ったとき、彼らはサービスを宣伝していました。 受信者は、リンクをクリックしてサインアップするだけで、新しいアカウントから友人を電子メールで送信したため、メッセージは既存のソーシャルネットワーク内に広がり、会社からのほとんど努力とともに渡されました。

この例は、ウイルスマーケティングのすべての重要な要素を示しています。広告主へのコストは最小限です。 代わりに、製品を使用するすべての人を不本意なスポークスマンにすることにより、既存のリソースを利用します。 電子メールの送信など、一般的な動作を活用します。

Viral Marketingは、すでに導入されている通信ネットワークを使用しています。 Hotmailの場合、それは友人からの支持を意味します。 サービスを使用している友人から電子メールを受け取った人は、製品が機能し、友人がそれを使用していることを知りました。 そして最も重要なことは、バイラルマーケティングは、従来のサードパーティ広告キャンペーンよりも指数関数的により速く、より多くの人々にメッセージを広めることができることです。

さまざまな種類のウイルスマーケティングがあり、すべて同じ基本原則を使用しています。 通過するメッセージは、ユーザーが他の人に送信することを奨励します。たとえば、ボトムまたはユーモラスなビデオクリップで転送する手順を備えた電子メールなどです。 インセンティブ-DRIVENメッセージは、電子メールアドレスを提供することと引き換えに報酬を提供します。 Undercover Viral Marketingは、口コミがメッセージを広めることを期待して、それを伝えるための直接的な扇動なしに、異常なページまたは偽のニュース項目にメッセージを提示します。 ゴシップまたはバズマーケティングは、論争を引き起こすことによって人々に何かについて話すようにしようとしています。

ウイルスマーケティングは、未承諾の電子メールに懸念があるため、消費者、プライバシー擁護者、マーケティング専門家から批判されています。 ただし、最高のキャンペーンでは、ウイルスマーケティングの原則を巧みに使用して、否定的な反応を回避し、高いパスレート、つまり他の人にメッセージを渡す受信者の数を確保します。 風邪と同じように、効果的なウイルスマーケティングは、人々を使用してソーシャルネットワーク内で無意識のうちにメッセージを送信します。 口コミの概念を取り入れ、インターネットが提供するインスタントグローバルコミュニケーションでそれを強化します。