Co je povědomí o značce?

Povědomí o značce je měřítkem toho, kolik lidí na cílovém trhu ví, že značka existuje. Obvykle se vyjádří jako procento demografické zájmu. Společnosti tvrdě pracují na propagaci a udržení povědomí o značce, zejména když vyrábějí produkty, které konkurují mnoha podobným produktům. Díky nezapomenutelné značce, která vyniká, může společnost zvýšit šanci, že spotřebitelé nakupují své produkty, když budou představeny s výběrem mezi známou značkou a méně známými nebo neznámými značkami.

Existují dvě komponenty povědomí o značce. Prvním z nich je stažení značky, která se týká toho, zda lidé mohou pojmenovat značku nebo jsou s ní vágně obeznámeni. Vyvolání značky lze měřit dvěma různými způsoby. Lidé mohou být požádáni, aby pojmenovali seznam značek spojených s konkrétním produktem nebo nápadem, nebo je lze vyzvat konkrétní značky a zeptat se, zda jsou známy. Marketingový výzkumný pracovník může například požádat o seznam sodovek nebo se zeptat předmětu, zda je otrubD „Pepsi“ je známý.

Rozpoznání značky je další aspekt povědomí o značce. Rozpoznání se týká toho, jak dobře lidé spojují značku s produkty, nápady, taglines a dalšími atributy. Spotřebitelé mohou znát jméno značky, ale nic jiného o tom, v takovém případě má produkt špatné uznání značky. Na druhé straně lidé, kteří spojují charakteristiku jako „bezpečnost“, „spodní prádlo“, „luxus“ nebo slogan společnosti s produktem, prokazují rozpoznávání značky. Jsou obeznámeni jak se samotnou značkou, tak se vlastnostmi spojenými s ní.

Když společnosti studují povědomí o značce, zkoumají pozitivní i negativní vnímání značky. V tomto případě je špatná publicita stále publicita ai když lidé mají negativní názory na značku, stále si toho jsou vědomi. Pochopení negativního vnímání může také umožnit společnosti řešit tyto vnímání s cíleným MARKampaně a další kroky. Takové kampaně mohou změnit názory spotřebitelů a podporovat pozitivní rozpoznávání značky.

Produkty, které se od sebe navzájem příliš diferencovány, se často snaží zachytit podíl na trhu. V této situaci vyhrává produkt s nejvíce povědomí o značce. Společnosti mohou zvýšit povědomí o značce s řadou marketingových praktik, včetně všeho od sponzorování sportovních týmů až po provozování tiskových kampaní v publikacích, které si přečetli cílovou demografickou skupinu. Některé společnosti byly v tom velmi úspěšné; Společnosti jako Coca Cola a McDonald's jsou například téměř všeobecně známé po celém světě.