Vad är ny produktutveckling?
För en person som kommer med en idé om en produkt på egen hand kan utvecklingen styras av instinkt och tillgänglighet av input från familj och vänner. I affärsvärlden har emellertid varje företag som skapar produkter en specifik strategi för ny produktutveckling (NPD). När företaget har en Chief Technology Officer (CTO) kan detta mycket väl vara hans eller hennes rike, och han eller hon kan ta en personlig inställning eller använda en något standard ny produktutvecklingsprocess.
Det finns flera mer eller mindre standardmodeller för ny produktutveckling som består av en uppsättning steg som många företag använder eller varierar för att passa deras behov. I en generisk version av produktutveckling kan de grundläggande stegen i denna produkt beskrivas som generering av idéer; utvärdera eller screena idéerna; utveckla, testa och förfina koncept; utföra en affärsanalys; utveckling av produkt- och marknadsföringsmix; marknadstestning; och kommersialisera produkten.
Stage-Gate®-modellen är en annorlunda metod för ny produktutveckling med påstående att den ska användas av cirka tre fjärdedelar eller mer av de ledande företagen i USA, enligt oberoende forskning. I Stage-Gate®-modellen följer management gatekeeping vart och ett av de fem stegen i utvecklingsprocessen. Hela processen föregås av ett generaliserat upptäcktssteg, och de fem fina stadierna kallas Scoping, Build Business Case, Development, Testing and Validation, and Launch. Det finns också en granskning efter lansering som inte identifieras som ett scen eller en grind.
En nyare uppsättning tillvägagångssätt kallas ULCPD-processer (Ultra-Low-Cost Product Development). Ett sådant tillvägagångssätt är den flexibla produktutvecklingsprocessen, som skapar en själv erkänd kontrast med de två metoder som hittills presenterats. Filosofin bakom flexibel produktdesign är att grindarna, milstolparna och recensionerna är ineffektiva och både avmattning och kostnad för utvecklingsprocessen. Denna process betonar tvärfunktionella konstruktionsgranskningar innan designen fryss och syftar till att upprätthålla extremt låga kostnader samtidigt som aggressiva tidsfrister uppfylls.